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YES!IC退市 彩妆市场进入存量竞争?
发布时间:2022-08-11 10:46:30


8月10日,玛丽黛佳姐妹彩妆品牌YES!IC将退出市场的消息不胫而走,在媒体的报道中,YES!IC官方也对此消息进行了证实。曾被寄予厚望用来冲击高端市场的YES!IC,如今却铩羽而归,不免令人唏嘘。

业内人士表示,彩妆凭借营销赚吆喝的时代已经结束,彩妆市场进入存量竞争,这也意味着行业进入淘汰赛,研发创新正在成为行业的主流话题。

败退彩妆市场

冲击高端不成反被淘汰,YES!IC退市传言四起。8月10日,有消息称,YES!IC正处于清仓处理阶段,即将退市暂停运营。同时也有媒体称,YES!IC退市的消息已经得到YES!IC品牌负责人的证实。对此,北京商报记者向品牌方进行求证,截至目前未收到回应。

无风不起浪。北京商报记者发现,YES!IC天猫旗舰店已经关闭,微博、小红书、微信公众号也于2021年底停更。目前,只有丝芙兰天猫旗舰店以及部分淘宝个人店铺有该品牌在售。

针对YES!IC品牌的退市,YES!IC相关人员对媒体回应表示,这是公司高层决定,在目前经济下行的整体大环境下,暂时性下市YES!IC,集中精力做好玛丽黛佳品牌和玛丽黛佳高端线COLOR STUDIO。

YES!IC为玛丽黛佳于2018年推出的姐妹彩妆品牌,以“00后”为目标客群,定位为国潮小众高端彩妆品牌。

这个在玛丽黛佳品牌十周年庆典上被高调推出的品牌,曾被寄予厚望,在设计上更是被称为“彩妆届的苹果”。在推出之际,YES!IC就凭借玛丽黛佳入驻丝芙兰的便利迅速进驻,同时不到半年时间,YES!IC线下终端开柜已近150家。然而,在不到四年的发展中,YES!IC并未出圈,不得不退市。

事实上,在彩妆市场遇冷的品牌不止YES!IC一个。2021年初,KACH、抓猫等国货彩妆品牌清仓关店店;apinkbaby转型售卖美瞳。2021年9月,彩妆品牌牌技天猫旗舰店下架口红、眼影等产品。同月,CROXX主理人Benny董子初在微博上宣布“CROXX品牌将于2022年5月正式关闭,停更一切产品上新及内容产出”。

此外,部分外资彩妆品牌发现存在较大变数。今年7月期间,欧莱雅旗下美宝莲宣布关闭中国市场线下门店,转战线上。雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced也称将于8月结束运营,目前该店内产品已全部清空。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,此前彩妆处于风口期,众多企业涌入,但彩妆产品使用人群不如护肤产品广泛,使用频次也不高,市场存在一定的局限。同时,不少新兴品牌过分把重点放在外观造型的创造上,而缺乏上述的内在品质问题的研究。故此很多品牌会缺乏产品核心竞争力,缺乏差异化竞争,逐渐被淘汰。

创新研发是关键

事实上,遇冷已成为现阶段彩妆市场的发展特征。

有数据显示,(淘宝+天猫)Q1彩妆销售额190亿元,增速环比降28.5%;销量3.2亿件,环比下降25.8%。抖音平台的彩妆销售额15亿元,环比下降9.5%。同时,根据天猫上半年销售数据,彩妆类目出现下跌情況:面部彩妆下滑了近44.50%;唇部彩妆上半年体量跌至50亿元以下,仅41.78亿元;眼部彩妆跌幅达到了40.14%。

日化行业天使投资人夏天表示,作为最早进入红海竞争的新锐品类,彩妆品牌已经率先进入了竞争的新周期。国货彩妆品牌的前两波发展周期,分别依托于渠道分销、供应链产品升级,在这两个领域内品牌们早已进入了同质化竞争阶段,再加上疫情影响,整体市场自然趋于冷静。

“由于跨国大牌凭借色彩研发、高端原料、工艺设备等技术壁垒,依托资本主义消费主义及全球资本扩张,仍然保持着彩妆TOP地位,一些研发不足技术不足的新兴品牌自然不敌竞争面临退场。”夏天补充道。

或意识到研发创新的重要,很多凭借流量起家的彩妆品牌也在加大研发的投入。

譬如,花西子加大研发投入。2021年8月,花西子母公司宜格科创中心一期在钱塘区投入使用。2022年初,宜格邀请到了素有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良担任首席科学家,并宣布未来五年将投入10亿元打造独有的“东方美妆研发体系”,发力多个基础研究、应用基础研究领域。完美日记母公司逸仙电商也持续加码研发,2021年其全年研发投入同比增长113.5%。

夏天表示,彩妆借助小红书、直播等营销风口迅速崛起,但消费者对彩妆的忠诚度远低于功效性护肤品,可能随时会被更替。彩妆发展到后期,消费者对其的追求更多是在时尚妆容、潮流方向等层面的追求,这就需要彩妆品牌不断进行研发创新投入,紧跟潮流。(记者 张君花)

来源:北京商报

千岛湖新闻网  实习编辑:田艺慧


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