浙江省旅行社协会乡村旅游分会会长

●曹亚宁

乡村旅游从“卖风景”转向“卖风情”

　　“每年都要来千岛湖20多次，所以对千岛湖特别熟悉，我是看着它从一个小城镇蝶变到现在的旅游胜地。这几年，淳安乡村旅游发展迅速，全县23个乡镇根据自身独特文化全力打造乡村旅游景点，吸引无数游客前去打卡。”在曹亚宁看来，千岛湖周边地区的乡村旅游已崭露头角，将成为淳安旅游业不可或缺的重要组成部分，千岛湖很多村庄将会真正成为休闲度假旅游胜地和养生居住天堂。

　　近年来，淳安成功打造乡村旅游“升级版”，依托最美环湖公路和150公里环湖精品绿道，以“全域推进、全民参与、全产业融合”为方向，形成了景区景点、民宿民居、骑行驿站、乡村主题酒店、度假村落以及休闲农业园区、登山露营等多元化的乡村旅游产品体系，直接带动农民增收和地方经济发展。

　　“吃的全是亲情饭、吸的全是森林氧、喝的全是矿泉水。”曹亚宁觉得目前淳安乡村旅游还存在缺乏市场推广运作力量、娱乐项目单一等问题，发展乡村旅游应注重“卖风情”，而非只“卖风景”。乡村旅游不仅是吃住玩乐的产业，还是文化传承的载体，所以需要不断拓展乡村旅游功能和内涵，让其有文化说头、有休闲玩头、有景观看头、有再来念头，不但卖产品，而且卖过程、卖观感、卖风情、卖景色，以产品聚财气，以景色聚人气，最终实现把“青山”变成“金山”的目标，让人们看得见山，望得见水，记得住乡愁。