记者 方婷婷

一直以来，千啤公司充分利用千岛湖独特的区域资源优势，走“好水酿好酒”之路，同时大力实施“啤酒+”战略，不断助推啤酒产业与休闲旅游、文化旅游、工业旅游相结合，实现创新发展。

今年，聚焦“破旧立新、思想解放”，千啤公司更是在转型升级和产品多样化方面持续发力，进一步提升了品牌影响力，为千岛湖啤酒的绿色可持续发展奠定了扎实的基础。

破二三产业“融合短板”

立转型升级“示范引领”

如何将二三产业更好地融合，实现企业转型升级突破，一直是千啤公司发展面临的重点与难点。

为解决这一难题，公司在进行了长达三年的国内外市场考察和专家论证后，最终确定了“高起点规划、高质量建设、市场化运营”的战略，并以啤酒主业为基石，结合千岛湖大旅游服务业的发展，全力打造千岛湖啤酒工业旅游。

打造文化长廊，实现与千岛湖旅游观光的错位发展；建设啤酒激情广场，让游客一边欣赏表演一边品味千岛湖啤酒的魅力；投资7亿元，全力打造中国首个啤酒风情小镇，形成啤酒温泉SPA、啤酒主题餐吧、赛车主题乐园、儿童乐园、千岛湖星空国际营地等多项特色鲜明的业态……

在不断的尝试创新过程中，公司转型升级的发展蓝图实现了质的飞跃，千岛湖啤酒的知名度和美誉度也得到了极大提升。

今年“五一”小长假首日，公司又一力作千岛湖“啤酒博物院”正式对外开放。这是与千岛湖啤酒小镇相结合打造，集啤酒文化休闲娱乐为一体的主题旅游景点，一经“开张”便瞬间“爆棚”成为了千岛湖旅游的新亮点。

千岛湖啤酒博物院位于千岛湖镇坪山工业园区，由千岛湖啤酒公司历时三年精心打造，是一座集啤酒知识科普、免费品尝啤酒、亲手制造啤酒、啤酒互动项目体验于一体的现代化博物院，也是特色明显的工业旅游项目。在这里，啤酒除了可以喝，还可以听、可以看、可以触，甚至还可以玩，乐趣十足。

“世界千岛湖、万人狂欢城”，千岛湖啤酒不仅仅是千岛湖旅游一个新亮点，未来更将是千岛湖旅游的又一张“金名片”。

破“规模壮企”思维定式

立“文化兴企”价值理念

十年企业做产品,二十年企业做品牌,百年企业做文化。企业发展想要行稳致远，就必须牢牢树立“文化兴企”的价值理念。

一直以来，千啤公司都十分重视企业文化建设。公司专门成立了企业文化建设小组，花费大量时间和精力收集整理30年发展过程中的信息，进行提炼与完善，最终确定了符合千啤特色的企业精神及价值观。

酿造快乐生活，是千啤人崭新的使命。公司成立了党、工、团、妇群团组织，组织开展各类文化活动，积极培育团结进取、积极向上的企业文化。围绕“酿造快乐生活”的元素，每年开展包括乒乓球、羽毛球、书法、摄影等文体比赛，组织职工技能劳动竞赛和各类学习培训，同时积极援助困难职工、关心维护职工权益，使企业的凝聚力大大增强。

公司LOGO“CHEERDAY”，寓意“快乐每一天、为快乐干杯”。公司以“啤酒给人带来快乐”的寓意，创新品牌营销思路，在线下开展了“生态好啤酒、快乐千岛湖”、“生态好啤酒、向快乐出发”等品牌推广活动，线上与电视网络合作、导入微营销，将千岛湖啤酒“生态、快乐”这一概念烙印到消费者的心里，极大地提升了品牌影响力。

正是在文化理念的推动下，千岛湖啤酒奏响了文化自信、文化自立、文化自强的最强音，打造了文化兴企、文化铸魂、文化惠工的新高地。

破产业发展“固定模式”

立精酿啤酒“个性定制”

啤酒行业是个传统的产业，30年来，千啤公司始终坚持“生产啤酒”主业不动摇，同时在产品创新方面不遗余力，重资培养了一支高级酿酒师专业团队，建立了企业研究院和省级企业研发中心，并列入全国啤酒行业至今第二家国家级高新技术企业。

为了更高程度地提升品牌价值，千岛湖啤酒在产品开发上另辟蹊径。“我们要做大企业不愿意做的事，做小企业做不了的事”，那就是个性化精酿啤酒。公司果断采取了主副品牌策略，主品牌延续千岛湖啤酒的可持续发展，副品牌开发个性小众产品，进一步提升品牌新高度。

为拓宽营销渠道，公司采取OEM贴牌生产。利用千岛湖“生态”品牌的资源优势主动招商，吸引多家国际客户的关注，并将产品远销深圳、法国、新加坡等多个国内外大城市。

同时全力开拓个性化定制产品，产品品种从单一瓶装向易拉罐拓展，由单一贴牌生产转向千岛湖啤酒LOGO包装产品出口。目前，个性化产品拥有160多个品种，出口国家达到24个，出口啤酒数量和货值占到浙江出口啤酒的99%以上，由区域性品牌一跃向全国性、国际性品牌冲击，并先后获得了布鲁塞尔挑战赛铜奖，中国国际啤酒挑战赛金奖、中国国际酒业博览会青酌奖。

在搭建精酿啤酒个性化定制平台上，千岛湖啤酒先后尝试B2B、B2C、C2B等多元化的盈利模式，连接多个特定群体，建立互动融合平台，致力打造一个集设计、研发、品牌孵化、原料、设备、生产、销售为一体的精酿啤酒生态圈。目前，已有精酿企业成功入驻，多家正在沟通之中。下一步，还将引进啤酒精酿技术研发中心，建立精酿培训学校，开展精酿对外交流活动等。

“我们要用数字经济打造千岛湖啤酒最强的核心竞争力”，在谈到企业未来规划时，公司董事长郑晓峰自信地提出了这样一个新目标。未来，在大数据时代背景下，千岛湖啤酒将充分利用已有资源优势，破旧立新、顺势而上，以精酿啤酒产业链为核心，向休闲、文化、旅游多向延伸发展，将千岛湖啤酒更好地做强做大，成为世界特色精酿啤酒智造商。

千岛湖新闻网　　编辑：刘波  于一