记者 周慧 张渊凯 方利峰 方祥

金秋十月，2025千岛湖创意生活周正式启幕，在多处打卡装置、展陈设计中，一只戴着青绿色方巾、鱼尾呈爱心造型的卡通鱼形象格外吸睛，它便是刚刚完成2.0版升级的千岛湖城市动漫IP“湖包包”。

现场，一些提前赶来的游客正围着湖包包研究，“这个鱼形象比以前更灵动了，方巾上还能看到小岛的图案，太有千岛湖特色了。”来自杭州的游客王女士，忍不住向工作人员询问形象变化背后的故事。

作为从千岛湖本土特产中诞生的文化符号，湖包包始终与千岛湖水脉紧密相连。“早在2018年我们打造岛予品牌时，就想设计一个辨识度高、能被年轻人接受的卡通形象。”杭州千岛湖岛予科技有限公司副总经理、湖包包IP项目负责人金炎回忆，团队最终将灵感锁定在千岛湖有机包头鱼上，它作为众所周知的明星特产，与千岛湖的关联度极高，“团队当时花了半年时间提炼设计，把它转化成更贴近青年审美的动漫形象。”

在2020年杭州国际动漫节淳安分会场，湖包包1.0版正式亮相，黑身白肚的造型还原包头鱼特征，融入岛屿与云朵意象的腮红成为核心标识，只不过彼时的形象偏低幼，身材比例较扁平，“淳安人倒是一眼能认出这是包头鱼，但外地游客需要辅助文字介绍，才会恍然大悟‘原来千岛湖的包头鱼这么萌’。”

湖包包真正从品牌符号跃升为城市代表，是在2022年千岛湖首届创意生活周。这一年，湖包包被官方正式认证为千岛湖城市动漫IP，还被授予“宣传大使”“健康大使”和“文明大使”三大身份。此后，这个“热心市民”开始频繁出现在千岛湖的各个角落。

公益活动中，它倡导大家参与志愿服务；户外赛事里，它助力推广运动精神；杭州亚运会期间，它更以淳安东道主身份迎接八方来客，慢慢走进更多人的视野。

“最开始大家看到这个黑乎乎的形象会觉得呆萌，后来通过线上表情包、动画短视频，还有公交站台、广场海报的展示，不管是年轻人还是中老年人，都渐渐接受了它，现在它和千岛湖的绑定特别紧密，亲和力十足。”金炎说。

近年来，随着我县推进“青年友好型城市”建设，湖包包的升级被提上日程。“1.0版偏幼态，要贴合年轻人审美，就得让它‘长大’。”今年初，升级工作正式启动，团队耗时半年反复打磨，最终通过官方平台发起全民甄选。准备的三套方案中，超过70%的民众选择了“延续经典、适度创新”的版本，这便是游客如今看到的2.0版。

如今，呆萌的湖包包长成了酷帅潮流的青年模样。在保留腮红标识的同时，它的眼睛变得更灵动有神，同时多了一块青绿色方巾，上面织入1078座岛屿的意象，呼应着千岛湖的青山绿水。设计成爱心造型的鱼尾，传递着热情友好的城市态度。更贴心的是，它拥有了“落日晚霞橙”“山水青绿”等新皮肤，能根据不同场景灵活应用。金炎说：“青春版湖包包的推出，就是为了让它更贴近青年群体，成为千岛湖吸引年轻人的纽带。”

在他的设想中，湖包包会串联起游客全流程的文旅体验。当经过公交站台、景区导览等城市场景，随处可见湖包包的灵动身影；当掏出手机，就能在“线上云游+线下消费”的虚实体验中，跟着湖包包解锁实用旅游攻略；当逛到文创区域时，还能解锁升级后的“城市限定礼物”“城市文创”系列衍生品，把千岛湖畔的独特记忆装进行囊。

值得一提的是，团队还计划开放免费版权。“湖包包不是属于我们个人的，也不是属于企业的，其实是属于整个千岛湖这个城市的。”金炎表示，只要本地有能力、有意愿的企业或原创从业者，都能使用这个IP。目前已有不少企事业单位将其用于打卡装置、展陈设计，未来还会深度绑定本土产业，“希望湖包包能为更多农产品、文创产品注入新活力，让文化价值变成经济效益。”

在刚刚举行的创意生活周开幕式上，湖包包2.0版的宣传视频正式亮相，向游客完整展示它的前世今生。同时开设的快闪店里，还准备了多项互动游戏，与游客亲密互动，“我们希望通过创意生活周，让更多年轻人认识、喜欢上这条‘千岛小鱼’。”金炎语气里满是期待。这条“带着千岛故事的鱼”，正借着创意生活周的东风，游向更广阔的舞台。

千岛湖新闻网编辑：章新建 徐翠云