记者　叶华　胡璇　郭诗琪 姜叶军

　　在不久前落幕的2025千岛湖创意生活周上，一条头戴青绿方巾、拖着爱心鱼尾的卡通鱼成了最亮眼的“明星”。它穿梭在人群中，吸引众多市民游客争相合影。这正是千岛湖城市动漫IP“湖包包”焕新升级的2.0版本——一个从千岛湖特产“包头鱼”中汲取灵感的文化符号，以温暖可爱的形象，向世界传递千岛湖的独特魅力。

　　现场，在千岛湖“湖包包”好物商店里，刚上新的钥匙扣、帆布包被游客一扫而空。谁能想到，这个火遍千岛的IP，最初源于一份对本土产业的牵挂。

　　“千岛湖有好山好水，有鲜美的包头鱼，还有散落的特色业态，但总少了一个能串联起这一切的文化符号。”杭州千岛湖岛予科技有限公司总经理管江红回忆道。2019年，他的团队打造骑龙巷慢生活休闲街区，让承载三代淳安人记忆的老街，汇聚了咖啡、文创、手工艺等55家特色店铺，成为文旅新地标。可在运营中发现，缺乏统一的文化IP，难以让千岛湖的特色真正“出圈”。

　　“我们想做一个有温度的IP，既能代表千岛湖的生态与特产，又能成为文化与产业的桥梁。”2020年，初代“湖包包”应运而生：黑色鱼身、白色肚皮复刻包头鱼的经典模样，脸颊的腮红添了几分憨态，萌趣又有亲和力。

　　初代“湖包包”的萌趣形象收获了不少喜爱，但管江红团队很快发现，单一的形象难以适配潮玩、网络宣传等多元场景。“IP要活起来，就得跟着城市的气质一起成长。”

　　今年，2.0版“湖包包”带着千岛山水的灵气而来：头巾织入1078座岛屿的微缩意象，一蓝一绿的配色取自千岛湖的晨昏交替，爱心鱼尾藏着“以礼相待”的城市态度，拟人化的眉毛让每一个表情都鲜活起来。“现在的‘湖包包’，既是千岛湖的孩子，也是年轻人喜欢的潮玩伙伴。”管江红笑着说，新形象推出后，不仅周边产品销量翻倍，还成为了千岛湖公交、公益活动的“形象大使”。

　　在管江红心中，“湖包包”从来不是一个单纯的卡通形象，而是串联起千岛湖产业的“纽带”。“它可以印在本地农产品的包装上，让千岛湖的味道带着故事出发；也可以走进校园，成为孩子们眼中的生态小卫士；还能融入数字场景，变成AI玩具、互动陪伴产品。”

　　如今，“湖包包”的身影已遍布千岛湖：骑龙巷的文创店里，它是游客必带的伴手礼；城市宣传片中，它带着观众穿梭于山水之间；就连乡村的农产品包装上，都能看到它憨态可掬的笑脸。“我们想让千岛湖不仅有‘看得见的好山好水’，更有‘摸得着的文化温度’。”管江红说。

　　从一条卡通鱼到一座城的文化名片，“湖包包”正游过千山万水，把千岛湖的温暖与活力，讲给更多人听。

千岛湖新闻网 编辑：义永华 王志仙