记者 周慧 通讯员 何欣宇

“加长版”的春节假期让团圆更久，也让淳安的消费市场“燃”了一把。监测数据显示，全县14家重点街区、综合体、商超、餐饮等市场主体，叠加消费品以旧换新、消费券发放等系列促消费活动，9天共实现销售额3300.8万元，同比增长16.4%，交出一份亮眼的春节消费“成绩单”。

非遗竹马添年味

文旅商街人气旺

作为淳安响当当的文化名片，淳安竹马在马年春节焕发出新活力。从街头巷尾的沉浸式巡游，到景区街区的特色活动，从酒店民宿的迎宾互动，到城乡各处的年味营造，竹马元素全方位渗透新春消费场景，让传统文化“活起来”“火起来”，成为聚拢人气、带动消费的“流量密码”。

秀水街“锦鲤赐福”巡街活动中，竹马队与锦鲤鱼灯、畲族表演同台献艺，热闹喜庆的氛围吸引大批游客驻足打卡、互动体验。“民俗活动很有活力，年味儿特别足。”游客杨文花在沉浸式体验中感受新春喜悦。竹马进景区、进街区、进酒店，展演、互动轮番上演，让游客从“看客”变“参与者”，有力带动住宿、零售、餐饮等业态同步升温。

文旅惠民政策持续发力，进一步点燃出游热情。千岛湖景区延续“一票通用”优惠，实行免门票、游船票七折福利，极大激发市民与游客出游热情。骑龙巷、啤酒小镇、银泰城、下姜村等重点商圈和文旅点位，以竹马展演、舞狮巡游、非遗体验、乡村村晚等活动吸引客流如潮。

数据显示，骑龙巷销售额同比增长56.4%，客流量增长63.6%；千岛湖啤酒小镇全业态营收同比增长55.9%，客流量增长39.6%；银泰城销售额、客流分别增长8.1%和6.2%；枫树岭镇下姜村接待游客3.96万人次，实现营收466万元。各大商超抢抓节日旺季，促销活动精彩纷呈，市场购销两旺。

鲜醇淳鱼香满城

舌尖年味节节高

如果说竹马是春节消费的文化内核，淳鱼便是最暖的烟火底色。作为淳安标志性美食IP，淳鱼稳居春节餐饮“C位”，从团圆年夜饭到特色餐厅打卡，从家庭聚餐到游客尝鲜，一桌桌淳鱼佳肴鲜香四溢，撑起春节餐饮消费“半边天”。

春节长假期间，全县各大餐饮企业围绕淳鱼推出特色菜品、年夜饭套餐、新春宴席，成为吸引本地市民与外地游客的核心卖点。鱼味馆、名湖食府、禧元餐饮、元吉餐饮等重点餐饮企业包厢、大厅座无虚席；淳安酒家、万记淳菜府、淳鱼故事、几荷等特色餐厅年初二起便开门迎客，每日客源不断，翻桌率普遍达两三番以上。

数据印证舌尖热度：千岛湖鱼味馆、淳安酒家、淳鱼故事等8家重点社会餐饮企业，春节假期实现营业额401.6万元，同比增长35.4%；到店客流3.2万人次，同比增长44%。一条“淳安鱼”，真正成为激活餐饮市场、点燃新春烟火的强劲引擎。

政策赋能添动力

消费市场再升温

消费补贴叠加、以旧换新发力，也让淳安的春节消费市场更添动能。在政策红利带动下，居民家电、3C数码更新换代需求集中释放，各大数码、家电门店抢抓节日消费窗口，销售持续火爆。

据统计，全县家电、3C数码产品以旧换新拉动消费260.7万元，单价6000元以上3C数码产品消费券拉动消费160.6万元，为新春消费市场注入强劲动力。

竹马扬韵，淳鱼飘香。2026年春节，淳安以文化IP赋能、特色美食引流、惠民政策助力，推动文旅、餐饮、零售、家电等多业态协同升温，形成“文化+美食+消费”的沉浸式体验闭环，既擦亮了淳安文旅消费品牌，也为全县经济高质量发展注入了蓬勃活力。

千岛湖新闻网编辑：义永华 徐翠云