本报记者综合报道

绿是底色，水是灵魂，千岛湖是最亮的品牌。这不仅是淳安最鲜明的识别码，更是贯穿全年发展的核心逻辑。作为全省唯一的特别生态功能区，淳安始终把保护好千岛湖作为最重要的政绩，同时围绕“水”和“山”的价值转化，以生态产业化、产业生态化的路径，在保护与发展的“极限方程”中奋力求解。

以水为魂

从“搬运水”到“定义水”

千岛湖的I类水，曾是最宝贵的“沉睡资产”。如今，这一湖秀水正以全新方式流动——从单一的瓶装水，延伸出饮料、啤酒、威士忌等多元化水饮料产业赛道。

龙头引领下，产业集群加速成势。今年5月29日，总投资10亿元的元气森林健康饮品智造基地项目正式签约落户千岛湖。至此，淳安已汇聚了农夫山泉、元气森林、千岛湖啤酒、承德露露、东方鸿鹄等一批国内外知名水饮料企业，形成了“龙头引领、协同共进”的良好产业格局。

今年1-6月，全县水饮料规上工业产值达32.8亿元，同比增长17.1%，稳稳托起生态工业的“主赛道”。

量的增长之外，质的提升更见成色：一方水饮规划13条国际先进无菌生产线，将成为华东地区最大的一站式饮料代工超级工厂；露露植饮投产后将覆盖奶系列、养生水系列等四大品类；好椰源将泰国香水椰进口至千岛湖，填补了本地大宗果汁原料空白……从果蔬汁、蛋白饮料到功能性饮料，品类“百花齐放”。

威士忌赛道更是异军突起。淳安已集聚6大威士忌项目，总投资约42亿元，将成为国内威士忌生产企业最集中的地区之一。今年7月，千岛湖淳之谷威士忌两款产品摘下2026年IWSC（国际葡萄酒与烈酒大赛）与SFWSC（旧金山世界烈酒大赛）双料金奖。几乎在同一时期，淳岸麦芽威士忌酒厂体验中心正式对外开放，集生产参观、沉浸体验、互动品鉴与新零售于一体，让访客亲历水与谷物如何在苏格兰工艺与中国风土之间化作杯中的风味。

一瓶水、一桶酒、一座厂，在淳安已超越单纯的工业逻辑，同时承载着文化表达与消费体验。

以山为基

从“土特产”到“金名片”

如果说水是淳安的灵魂，那么山就是淳安的根基。淳安的“山”，不只有501万亩林木，还装着茶垄、菜畦、药圃。

2026年，淳安系统梳理128件“千岛湖”核心注册商标，推动茶、渔、药三大主导产业商标基本实现统一管理。在此基础上，我县以“山村收菜计划”破题起步，跑通单品类运营链路后，迭代升级为“淳菜出山”专项行动，构建蔬菜品类全链条运营模式，随后在全域拓展为“淳货出山”系统工程，打造全品类品牌化运营体系。

品牌立起来的同时，产销通道也同步打通：我县联动41个省市帮扶团组、31家杭城餐饮企业、13个城市社区构建起多元销售矩阵。千岛湖鱼肉小笼包成功走进省、市、区三级机关食堂，土鸡蛋、绣球菌等特色农产品入驻20余家头部餐饮门店、连锁商超。

“山”的价值还在多元变现中持续抬升。“一片叶”有了新奔头：夏秋茶从无人采到进了共富茶厂，一亩茶园从“春采一季”变成了“四季生金”。一味药长成生力军：中药材林下套种面积稳步扩大，黄精、覆盆子、前胡等道地药材不仅绿了山头，更成为林农增收的“绿色银行”。一座林盘活了沉睡资源：全省首创“七有”林业标准地体系，串起一产种养、二产加工、三产文旅全产业链，创新“租金、股金、薪金”三金联动机制。

山货出得去，林子用得活，生态溢价实实在在落进了农户口袋——上半年，我县茶叶、中药材、食用菌产量分别增长2.5%、11.7%、37.6%；农村居民人均可支配收入增长6.3%、增速全市第3，城乡收入倍差缩小幅度全市第1。

以文为脉

从“看风景”到“玩场景”

千岛湖的旅游，曾长期困于“白天看湖、晚上睡觉”的观光模式。2025年以来，一场从产品到服务的系统性变革正在发生——淳安正将千岛湖从传统的“观光目的地”升级为“友好型旅游目的地”。

这份“友好”，首先体现在服务的颗粒度里：去年推出的“八个一”暖心服务，今年也在延续深化，贯穿游客“吃住行游购娱”全链条，用实打实的诚意把“头回客”变成“回头客”。

服务做加法，体验做乘法——新场景、新玩法密集上新，让千岛湖的假日市场持续升温。今年，我县推出“哇赛千岛湖”IP，全年61场品质赛事轮番上演，预计吸引15万人次参赛观赛，体育赛事正成为激活全链消费的重要引擎。与此同时，爱奇艺全感剧场、唐诡国潮剧场联动水之灵，揽月秘境“版纳谷”化身网红打卡地，天屿景区打造落日灯会特色场景，啤酒小镇推出“啤酒躺平局”休闲活动，石林景区开放夜间游览……从“观光游湖”到“晨爬天屿、午逛植物园、傍晚啤酒小镇微醺、夜游城中湖”，千岛湖正变得越来越“潮”。

今年“五一”假期，我县绿道骑行接待2.54万人次，水上休闲项目接待2.47万人次，低空飞行项目接待3400余人次。更有传统非遗节目强势出圈——“竹马‘炸’街来踩来财”2026淳安县民俗文化大巡游重磅上演，成为现象级爆款文旅活动。

文旅供给侧的边界还在不断拓宽。今年5月，中国千岛湖文化“新三样”创服中心和中国网络作家村千岛湖创作中心正式启用，聚焦网络文学、网络剧、网络游戏三大核心载体，推动千岛湖的“好山好水”转化为数字文化产业的“富矿”。

回首半年，以水为魂做强百亿产业集群，以山为基做优品牌农业全链增值，以文为脉做活新业态体验升级——“水”的势能转化为产业动能，“山”的资源转化为品牌价值，“文”的底蕴转化为消费活力。

绿水青山与金山银山，在淳安从来不是单选题。生态保护与高质量发展的“同题共答”，仍在继续，且愈发清晰。

千岛湖新闻网 编辑：义永华 汪妙