杨水明

文旅共融

◇做强古城文旅共融

◇做透红色文旅共融

◇做深古村落文旅共融

◇做大森林文旅共融

◇做活鱼文旅共融

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游融合发展是大势所趋，也大有可为。我县具有深厚历史人文底蕴，岁月的沉淀中形成新安文化、红色文化、耕读文化、慈孝文化等百花齐放的局面。县老科技工作者协会组织部分会员深入乡村和县有关部门就如何深度挖掘文化内涵，促进文旅产业融合，推动产业发展进行调研。现将调研情况综合如下。

一、文旅融合发展取得的成绩和存在问题。

近年来，县委、县政府高度重视文化、旅游产业的发展，充分依托自身丰富的文化旅游资源优势，以创建国家和省级旅游示范区为契机，以乡村振兴和“两高”经济主线，大力实施“旅游+文化”、“旅游+农业”、“旅游+体育”等系列举措，促进旅游高质量发展。各乡镇依据本地特色，在推进乡村旅游中举办各有特色的文化节，提升乡村度假休闲市场活力、魅力和影响力，使文旅融合发展呈现好势头。

（一）年俗节庆活动展现新的气象。据了解，春节期间全县共举办民俗文化活动22个，接待乡村游客26.72万人，实现乡村旅游经济收入3531.6万元，分别同增长8.27%和10.9%。

（二）红色文化之旅有新的增长。红色旅游是弘扬革命文化，传承红色基因重要途径之一，县委县政府高度重视红色文化资源的保护开发。先后建立中洲工农红军北上抗日先遣队纪念馆，修建王阜乡板桥村中共淳安县委旧址等，丰富了红色文化资源。2018年1-10月份红色茶山景区已接待14.38万人次，产生旅游经济收入1615万元，同比增加30%以上。红色下姜2018年吸引游客46.19万人次，实现旅游经济收入3010万元。

（三）节庆活动有新的创意。全县各地认真贯彻落实乡村振兴战略，以产业兴旺为重点，培育乡村发展新功能，传承和弘扬优秀传统文化，繁荣兴盛农村文化。全年推进乡村节庆与市场高效对接活动近50个批次。推行乡村旅游节庆活动市场化运作，据旅委统计，2018年，乡村节庆活动收入1.47亿元。

（四）以文促旅有新的举措。文旅融合是大势所趋。以文促旅、以旅彰文。利用我县文化优势，突出旅游目的地产品文化内涵。全县各地紧紧围绕乡村振兴发展战略和“两高”时代，从不同角度、不同层面挖掘本地文化内涵，推进文化融合发展。

（五）文化惠民有新的内容。近年来，县委、县政府高度重视文化设施建设，城区和农村公共文化设施建设的提升，不仅给市民和游客参与体验活动提供方便，而且还能满足精神需求。

我县文旅融合发展在乡村旅游发展中颇有成效，但与新时代人们对休闲旅游美好需求对比，文化旅游资源在开发应用中仍存在问题。

（一）旅游产品缺乏深度挖掘

乡村旅游是依托乡村环境开展的旅游活动，乡村旅游产品不能脱离乡村环境独立存在。目前，乡村旅游产品存在不足，表现在：一是文化品位不高。有些旅游产品粗放型、低水平，缺乏深度挖掘内在文化元素，旅游产品不尽人意。二是带动不足。旅游产品多而散，缺少大品位高质量乡村旅游产品带动。三是特色化不够。乡村旅游产品在土、特上做文章尚未到位，甚至出现雷同。缺乏乡村旅游产品与当地环境和文化内涵紧密结合，导致特色化、差异化、多样化不足，使乡村旅游产品没有活力和生命力。

（二）配套设施不健全

乡村旅游已成为城市市民休闲的热点。一些地方过分突出景观效应，而对娱乐、休息、购物、餐饮等配套设施重视不够；一些地方在景区导览、应急处理、安全防范等方面做得不够，导致“景美人更累”的现象时有发生，影响了游客的体验，游客的兴趣大打折扣。

（三）文化资源利用率低

我县文化资源十分丰富，但利用率。尤其是边远山区农村文化资源利用率更低，一些红色遗址、古村落、老屋、老井、老祠堂、名木古村等都未开发和利用，已开发的也未产生应有的效益。千岛湖石窟群经营者收藏了很多石文化、农耕文化和习俗文化材料，拟建石文化和农耕文化长廊，因受制约被搁置。这些现状的存在，影响了文化资源向文化旅游产品的转化。

（四）餐饮特色未充分体现

我县拥有民宿、农家乐1007家，餐位3.6万个。经营者在经营餐饮中特色化、差异化不够。没有从本地的“土、特”来制作菜肴，而是大众化、宾馆化。更没有从游客来源地、口味、心情来制作菜肴。游客反映，“本想享受农家风味，结果同宾馆饭店差不多，真扫兴”。导致留不住游客停留天数，更招徕不了回头客。

二、推进文旅融合发展的建议

文化与旅游深度融合，有利于发挥我县各类特色文化资源，促进文化产业和旅游产业可持续发展，有利于促进文化旅游产品的开发，增强旅游产业竞争力。我们要在县委、县政府的领导下，深入挖掘整理农村具有特色的历史文化素材，以挖掘继承非遗文化为核心，形成真正具有当地历史特色的文旅项目，引领乡村振兴，建设康美千岛湖，推进我县经济社会发展。

（一）做好顶层设计和规划

旅游规划关系到一个地区旅游业发展的方向。文旅融合发展的规划要在县全域旅游的框架下进行设计规划。在规划中需把握：一是项目规划。要体现整体性、统筹性、针对性、可操性和前瞻性。二是具有特色。要体现文化特色、功能特色、产品特色、生态特色、服务特色，达到区域资源最优配置。三是统筹维度。在规划过程中，要解决好生态、经济、文化和社会维度，使产品具有生命力。四是请高手设计。规划设计要精要高，要充分体现本地特色。请旅游管理、生态环保、文物保护、艺术美术、规划设计、安全消防等多种科学专家学者组成。

（二）坚持绿颜旅游开发

旅游经济被称为“无烟工厂”。县委、县政府提出“共抓大保护、不搞大开发”。在打造文化旅游产品中，要牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，坚持绿色发展。一是保护先行。绿色是乡村旅游的底色，只要坚守绿色发展理念，就能实现生态引客，环境聚财。开发旅游新产品要从当地实际出发，要以不破坏现有生态环境、不浪费资源，不搞粗放型建设，不破坏原有的资源，不能牺牲生态为代价。这样的旅游产品，才有生命力和活力。二是科学开发。推动生态生产生活空间融合，整合塑造乡村生态旅游产业链，有效引领乡村振兴中的生态旅游发展。三是要有本土参与研究开发。当地村民最了解本地自然环境和气候状况，要加强村民在生态旅游开发中参与度，让村民参与研究、参与建设、参与发展、参与保护，从中享受成果。

（三）着力打造具有特色文旅的共融发展

我县文化资源底蕴浓厚、内容丰富、分布面广，要充分挖掘蕴藏在这片山水中的文化附加值，重点打造具有特色的文旅共融发展。

1、做强古城文旅共融

贺城、狮城历史悠久、人文底蕴浓厚。古城多彩的民族文化和民族风情，原真性地保存古城人的生活脉络。贺城搬迁千岛湖镇后，县政府首次重点投资对骑龙巷区块整体形象提升改造。改造以挖掘骑龙巷小区的历史人文底蕴，建立骑龙巷慢生活区，保留历史记忆，一个集休闲、娱乐、民宿、餐饮等特色小区展示在人们眼前。为城市市民休闲度假创造条件，促进旅游城市向城市旅游的转变。

文渊狮城是从2012年4月央视等媒体对原狮城进行5天水下直播而一夜成名。于2013年11月把水下古城复制上岸的文渊狮城，国家4A级景区，以生态为底线，以文化为内核。在现有的基础上：一要进一步挖掘文渊狮城的文化元素，做好古城文化、商业、餐饮、旅游纪念品等合理布局，使古城的价值日益彰显。二要利用文渊狮城独特品牌效应，进一步挖掘传统文化。突出瀛山文化的内涵，彰显朱喜理学等人文特色的瀛山书院的保护开发，填补我县国学旅游的空白。弘扬章村忠孝文化，以文化踩街、文艺汇演、寿星宴为载体，展现章村的特色文化品牌。传统文化与文渊古城文化相互呼应，打响特色的古文化品牌。三要利用姜家镇“浙江省旅游风情小镇”的金名片，扎实做好七彩风车节、知青文化节、摄影艺术节、采摘体验节、户外露营等特色活动。践行“文化+旅游+城镇化”创新发展。总之，古城要以文化为核心，以文创为动力，联动传统民俗、潮流时尚，为古城注入生命力。精心谋划将文渊狮城打造文化旅游新地标。

2、做透红色文旅共融

我县有着悠久革命历史传统和厚重的红色文化底蕴，是杭州地区唯一的革命老区。特色突出，至今保存红色旅游资源20多处。一要深挖红色文化内涵。红色景点是常学常新的生动的课堂，蕴含着丰富的精神财富和道德滋养。挖掘中国工农红军北上抗日资源提升乡村发展内涵，以红色旅游与美丽乡村建设互动发展来拓展产业链条，激活格局。二要创新红色旅游产品。在中国工农红军北上抗日先遣队纪念馆、红色下姜，创新旅游产品。第一，展馆加演出，唱红歌看红舞。利用当年红军领导人方志敏、寻淮洲、粟裕等留下的足迹和送架岭之战等的生动场面，编成歌舞，在纪念馆、下姜表演，让游客体验独特的红色旅游的魅力。第二，讲述方志敏等在淳安领导抗日战争、革命斗争的故事，给游客留下深刻的记忆。第三，讲述红军万里长征从这里开始的经历过程，让游客接受革命传统教育。第四，做足县委旧址的文章。讲述在县委领导下，党员、红军战士同国民党反动派坚决斗争的故事。融入游客体验，互动参与性的形式，实现从“静态展馆”到“活态传承”的转变。文化和旅游紧密结合，让游客来了留得住，有看头。三要改善交通条件。部分红色景区的交通不能满足游客需求，浪川至大连岭、王阜马山至板桥等需要改造提升，方便游客体验需求。

3、做深古村落文旅共融

我县有古村落四十多处，各有特色，其中芹川村入选“中国历史文化名村”。乡村振兴，爱上乡村。要利用古村落的特色，挖掘历史文化、民族文化蕴藏的文化内涵。一是对尚未开发的古村落的古建筑、古树、祠堂等要保护好，保持原汁原味。二是对已开发的村要经营好。芹川村有着750多年的历史，村内小桥流水，名木古树参天，古民居等，有浓厚传统文化底蕴。还拥有800多年传统特色小吃麻酥糖。成为都市市民休闲度假首选地。金峰乡朱家村正月初一跳竹马，初六猪头大赛是古村落传承的民族文化。朱家村经过改造提升，春天赏梯田油菜花、冬天赏雪景，吸引游客一年四季都可以来。2018年单日游客接待量上千人。经过努力，古村落通过挖掘、设计、包装，实现全县村村是景观，处处是景点。

4、做大森林文旅共融

全县有山地面积532.8万亩，全省第一。森林文化之旅发展空间大，潜力大。要利用独特的资源优势，大力开展森林观光、森林养生、森林体验等一系列活动。深度挖掘“森林资源”和“森林文化”内涵。力争培养一批有市场活力的森林旅游品牌，进而引导健康的森林消费市场。第一，推进森林旅游。今年3月下旬，开发公司首推松竹文化之旅，来自全国各地1200多名游客齐聚姥山林场，参与体验千岛湖的松竹文化。并成为都市人一个时尚流行的“春游选项”。第二，开展登山活动，安阳乡三井尖国家登山健身游步道，体验青山与现代化设施相结合的生态美景。第三，游古道活动。2015年9月浙江省林业厅发文公布“浙江最美森林古道”有浪川乡大连岭古道，中洲镇茶山古道，威坪镇凤凰古道。古道是当时经商、联姻、人文交流、走亲访友必经之路，同时古道还有命名、传说、故事，所在乡村认真整理，增加文化元素，古道又穿梭在崇山峻岭、茂密森林中，游客可聆听故事、登山道、观山景，购山货，吃山珍，住山房，感受大自然的神奇力量。

5、做活鱼文旅共融

“神湖千岛甲天下，仙馆一鱼名九州”。千岛湖有闻名天下的“淳鱼”。把渔业和旅游紧密联系，这是“千岛湖文化”的一次有力延伸。首先观赏巨网捕鱼。巨网捕鱼最具有观赏性，最为壮观的是拉网环节，渔工们喊着口号，悠扬的号子响彻在宽广的湖面上。让游客感到双眼发亮，兴奋异常，把壮观的“劳动场景”变作“文化享受”。其次体验休闲渔业公园。钓鱼岛是一个集巨网捕鱼、休闲垂钓、环保放生等多项内容组合，一个集知识性、趣味性、参与性于一体的鱼文化独特景点。能让人们回味无穷。再次观看鱼拓展。鱼拓艺术起源中国，有千年的历史。千发集团的鱼拓研究制作、鱼拓艺术的研究，带动了千岛湖“鱼文化”的发展。让这片美丽湖水更加具有了独特的文化魅力。

（四）创立文旅产业研发中心

文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意是提升旅游产品内涵的重要途径。我县山清水秀，大量乡村自然和人文资源通过艺术家的创意串珠成链，整合转化。一是建立领导班子。成员由政府、公司、专家组成。在文化创意中，要认真研究人们的生活，研究自己的资源，研究高新技术，要注重品质。文创要与乡村生产、生活、生态相融合。在创新中传承优秀传统文化。二是加强多部门合作。举办文化和旅游融合专题讲座，在文化和旅游融合发展大势所趋新形势下，邀请高校、专业机构、专家、学者围绕我县独特丰富的文化旅游资源，讲解如何对文化和旅游相融合、观念要融合、功能要融合、机制要融合的见解。积极探索文化和旅游融合发展规律，促进文化资源保护利用与旅游发展有机结合。三是奖励机制。在文化创意中，要有经费倾斜。对创意取得成果的要给予奖励。

（五）举办特色节庆活动

举办节庆活动要多元、丰富、共享，把节庆活动办得有特色、有人气、有影响，成为城乡居民共欢乐的节日。首先要突出特色，2019年3月30日，里商乡茶文化节，现场人山人海、人声鼎沸。围绕茶叶做文章，围绕茶叶谋发展，体现茶文化和旅游的融合发展。其次突出参与性。2018年11月18日中洲镇在夏山村举办的古道文化节，人头攒动，微雨冷风依然抵挡不住人们前往的热情。再次要突出共享。在举办节庆活动期间，安排文艺表演、美食品尝、采摘体验、参观展览等内容，让人们享受当地独特风韵，让群众具有更多的获得感，更让游客得到最佳的旅行体验。节庆活动是自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展型象、促旅游的使命。以人流带动物流，推动产业发展。

（六）发挥农村文化礼堂应用功能

我县2018年底已建成农村文化礼堂219家，公共文化设施全覆盖。所有文化设施都与丰富多彩的民族文化和当地自然环境、古村、古建筑相依相存，形成特色的文化生态区域，为文旅融合发展提供了重要支撑。文化礼堂既是村民的娱乐场所，也是游客参与体验和休闲好处去。更是弘扬新风的重要阵地。要充分展示平台，做好文旅融合文章。一是开展文艺演出。各村依据本地特色，编写喜闻乐见文娱节目登台演出。让文化与旅游在区域内深度共舞，村民与游客共享文化大餐。二是讲好有温度的文化故事。要以匠人之心挖掘当地的文化内涵，找到独特性编成有温度的故事，并与游客互动，让游客对于当地文化内涵更深层次的感知。三是在文化礼堂设立农耕文化展览馆。让当地村民看了后，追忆过去的农耕史，也可让游客体验当年的生产生活。四是举办农家书屋。书屋内要有文史、地理、艺术、科技、画展、礼仪等，村民从阅读中得到精神粮食。经过提升，丰富内容，村文化礼堂成为村民的“精神家园”。五是加强合作。有条件的村可与邻近的景点、旅行社、精品民宿等合作，招徕客源，带动农产品销售、增加农民收入。

（七）加大旅游产品营销力度

随着杭黄高铁的开通和千黄高速即将开通的历史性机遇，以全域视野、全新要求，提升新的营销精准度，迎接千岛湖“两高”旅游新时代。充分利用千岛湖响亮的品牌，创新宣传形式。一是利用节庆加强品牌宣传。二是县乡联动加大乡村旅游产品推介力度。三是认真听取各乡镇“商会”、“回商”、“乡贤”和返乡创业人员及有识之士的意见和建议，共谋发展。四是抱团促销。五是加大新闻媒体宣传力度。总之，各地要从实际出发加强宣传力度吸引境内外游客，招徕更多的游客，以人流带动物流、信息流，促进我县经济快速健康发展。

千岛湖新闻网　　编辑：刘波  于一