引经据典就叫“府”

    凭借北京得天独厚的地理位置和浓厚的历史文化氛围，不少开发商冠以自己的楼盘为“**府”，例如“首府”、“建邦华府”、“万成华府”、“丹青府”、“今都王府”、“新王府”、“华府景园”等等，这些楼盘通常是看中了京城的某块“风水宝地”，并且翻阅史书、引经据典，称自己的楼盘曾经居出过某个朝代的某个官员，以说明自己的楼盘确实风水好、出过贵人。

    就拿地处南三环照松口桥南的“建邦华府”来说，记者在他的楼书中和宣传资料中就看到，“赵松口，自古号称‘京城财源入口’，乃京城四大宝地之一”、“贾家花园3号，即今日建邦华府，曾是清朝兵部尚书贾汉复的花园府邸”，开发商在楼书中运用财富入口、尚书府邸一下子就将楼盘提高了一个档次，使能够居住在这里的人倍感荣耀，同时也顺理成章的为自己的楼盘“建邦华府”找到了根据。其实作为五朝古都，北京大多数的地名背后通常都隐藏着独特的文化根基。

    其实开发商如何的炫耀是他的自由，只要不违背反法律法规就行，但是这个“建邦华府”名字本身，就让普通的消费者望而却步。贫富差距是本来就存在的社会现象，但是如果我们居住的城市中还被允许打着这样的旗号来标榜自己，那么社会主义精神文明又从何谈起。

    规模多大都是“城”

    看看开发商给自己的楼盘起的名字就知道，我们的首都不仅像蔡国庆歌中唱得那样北京的桥多而且北京“城”也多：“龙城”、“新龙城”、“世纪城”、“太阳星城”、“凤凰城”、“上上城”，不管多大的项目，从几十万平方米到几百万平方米，都叫城。所谓旧城完了盖新城、新城不行上上城，实在不行又一城。偌大的北京究竟有多少个城还真是数不清楚，既然是城肯定是具备一定的规模，配套设施应有尽有，但事实上并非如此，开发商这样为自己的楼盘命名无非是要炫耀自自己楼盘的大气。

    记者在朝阳区赵公桥附近发现了一个名为“富力城”的售楼中心，楼盘名称炫耀自己的富有之明显是勿庸置疑的了，而在富力城四期的户外广告牌上面居然打出了“富力城四期奢华臻品”的字样，在宣传资料上也不乏“高档豪华”之字眼，看来开发商在自己的楼盘名称上炫得还不过瘾，非得炫出个独一无二、稀世珍宝才罢休。记者环顾四周，属于富力城的楼盘可真不少，而且价格也达到了一万九千多元，算起来每套房子不下百万，看来开发商如果不炫一下，房子还真难卖到一个好价钱。在朝阳区东五环五方桥东南，记者又看到了一个“富力又一城” 的广告，销售小姐说这是他们公司的另一个楼盘，真可谓是百炫不厌。

    而在广顺南大街南口，记者也看到了一个售楼中心，该楼盘的名称居然叫“住皇城”，名字起得更是让人大跌眼镜。光看看北京的这些城，我们中国的首都真是“富有得不得了”！然而真正能够拥有这些城的人有几个，如果记者估计没错的话，但凡有能力花上一万九千多购房的人都不缺房。而我们生活的社会的实际情况是，中低收入阶层的老百姓占了绝大多数，房子对于他们来说已经渐渐成为了一种奢侈品。

    CBD周边称 “国际”

    点击网站你就会看到“怡禾国际中心”、 “新城国际”、“ 万豪国际公寓”、 “建国国际公寓”、 “恋日国际”等等楼盘比比皆是，北京市究竟有多少个楼盘叫“国际”的数也数不清楚。不过既然叫国际就应该“名副其实”，最起码在其楼盘的性质、功能和地位、作用上具有国际化的标准，但是伸开手指头数一数，北京究竟有几个楼盘能够算得上国际化公寓呢？恐怕屈指可数。 

    位于朝阳区东三环内国贸桥南的“合生国际花园”的楼书中就这样宣传到：“耀世稀缺 最优景观气质的精巧华宅”、“绝版地段以及CBD飞速发展的国际化商务氛围，为合生国际花园发展前景和升值潜力奠定基石。”里面对于各种户型的介绍也不乏“豪景”、“华丽阔绰”、“华宅”、“CBD凤毛麟角之作”的炫富字眼。而位于四惠东的“一线国际”也打出了 “低总价，入主CBD”的户外广告语，而此次开盘的户型都不下百万，这样的宣传对于工薪阶层的老百姓来说是极具讽刺的意味，看来我们的公寓没有达到国际化的标准，倒是房价在向国际化都市的标准看齐。

    记者发现，但凡带有“国际”的楼盘大多云集CBD或周边，他们不管远的近的，在宣传中都与CBD、国贸扯上了关系，目的只有一个就是利用商务圈的繁华来极力宣扬国际化这一概念，并以国际化大都市的水平来抬高房产价格。

    我们不奢望以追求经济利益为目的开发商把社会责任感放在首位，少建几个“王府”，少盖几座“富城”，少打一些形式各样的炫富广告往老百姓的伤口上撒盐，但是身为构建和谐社会的责任人、百姓的父母官，对于这种现象的存在是不能坐以待毙的。有人说炫富广告只是表面的事情，需要整治的是居高不下的房价，然而对于居高不下的房价炫富广告也是难辞其咎，如果开发商不变着花样的炫耀自己楼盘的不同凡响、不绞尽脑汁地寻找更好的卖点，房子能够在市场上卖到一个好价钱吗？所以根本的问题早晚要解决，表面的问题也需要及时治理。

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    为达目的不择“形式”―京城炫富广告大搜索

   人民网讯（记者 张劲涛）在全国上下对房产炫富广告的声讨中，开发商似乎有了一些收敛。“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等词语出现的越来越少了。特别是京城房地产炫富第一案： “皇家港湾”房地产广告的发布者北京汇业置业房地产经纪有限公司被东城工商分局以违反《广告法》及《房地产广告发布暂行规定》的有关规定为由，给予60万余元的行政罚款一事的出现。在北京房地产业起到敲山震虎的作用。不过记者近日发现，在“至尊”、“豪宅”等赤裸裸的炫富之后，一些另类的炫富广告仍然存在。这些广告有什么特点呢？我们一起来看看吧。

     京城之下盖“朝庭”:开发商炫富谁在被“叫板”?

    人民网讯（记者 依鸣）节节攀升的房价已经让中低收入阶层的老百姓窒息，开发商又频频打出形形色色的炫富广告刺痛老百姓的神经。近日，记者在京城暗访时发现，被相关部门明令禁止的炫富广告不仅没有销声匿迹，而且花样百出、愈演愈烈，有的开发商竟套用皇室概念来炫耀自己的不同凡响，真可谓是绞尽了脑汁、炫足了风头。炫富广告放大了贫富分化的社会矛盾，与和谐社会背道而驰，但是时至今日仍肆无忌惮地出现在北京的公共场合，这不得不让老百姓再一次对相关部门的执法力度发出质疑。

    京城“炫富广告”招摇街头  监管部门遭质疑

 人民网讯（记者蔡淑娜） 近日，记者在京城暗访时发现，被王岐山市长在市政协委员座谈时叫停的炫富广告依然活跃在公共场所，且有泛滥蔓延之趋势。个别开发商还玩起了文字游戏，广告内容换汤不换药。这种炫富广告激化了老百姓心中贫富分化的矛盾，为社会主义和谐建设平添了不和谐的音符。究其原因之一就是有关职能部门对此类广告监管不力。

    边走边看 京城房产炫富广告“何时休”？

    人民网讯（记者 石 页）  在我们身边，到处都可以看到各式各样的房产宣传广告，它们当中的一部分广告，由于大张旗鼓的宣扬着奢华、尊贵等贵族文化而被人们称之为――炫富广告。而房产炫富广告之议无疑是前些日子房产界最受关注的话题之一，从北京市长王岐山公开批评炫富广告到北京市工商局发出通知彻查炫富广告再到现在，一个多月的时间过去了，关于炫富广告的话题也渐渐偃旗息鼓了，但炫富之声仍不绝于耳，于是记者再次走上北京街头，看看谁还执着的在炫着。

     房地产炫富：“官之过”还是“商之错”？

    人民网讯（记者张劲涛） 5月18日，北京市工商局发出通知，将对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查，一些“炫富”广告将被责令改正。“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”，这些“炫富”字眼今后将不允许再出现在广告中。如今一个月过去了，房地产炫富广告究竟治理的怎么样了呢？近日记者就专门在北京市内进行了走访。结果发现，不少的楼盘广告依然是我行我素，“豪庭”、“专为少数高端人士打造的传世宅第”、“贵族生活品质”等扎眼的炫富字眼依然树立在北京市的大街小巷。

     房产炫富广告之痛，痛在何处

    赵本山有句经典的广告语：“别看广告，看疗效”这话房产广告也可以借鉴一下。在商品的宣传过程中，广告只是起着辅助和促进的作用，广告做的再夺目也不及产品本身来的真切实在有说服力。针对五花八门的炫富广告，就有专家表示：“房产的广告是要与产品的特点和优势相结合的，而一个成功的房产广告正是能够把产品的优点和特质完美的呈现给公众的.

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责任编辑:随缘