■周晓烨

　　近年来，随着节假日制度的规范、互联网通信技术的快速发展，短信拜年、微信祈福、手机抢红包等一系列“新俗”悄然兴起。 毫无疑问，“抢红包”不但不减节日的“厚度”，还拉近了人与人之间的距离，加深了彼此关怀、相互分享的精神“温度”，为传统习俗注入了新的时代活力，折射着时代的变迁。

　　据腾讯数据显示，从除夕0时到19时，微信红包收发总量达4亿次，摇红包总参与人数量达2000万，全民摇动超过2亿次，最高一分钟摇了4000万次。从20时到20时52分，央视春晚摇一摇总次数超过8.57亿次。漫天飞舞的红包让不少人“抢”得手软眼花，放下手机，筋疲力尽。这一大批回家过节的“低头族”只盯屏幕，不陪家人。虽然手机抢红包的横空出世，令人互动变得妙趣横生，却在一定程度上使亲情友情变得淡了，逐渐让人内心产生空虚和不安。

　　不难发现，红包大战最大的得益者当属互联网巨头，他们通过“红包大战”成功布局了O2O生态系统，培养了一大批用户及其消费习惯。有消息称，腾讯股价因此大涨近4%。也有网友说，微信红包的走红，其实是“社交+游戏”综合作用的效果，是腾讯利用用户的真实人际关系圈，进行的一次成功的营销运载。参与抢红包的受众并不在乎是否中了腾讯的营销圈套，抢到就是赚了。大家在意的是多一次沟通的机会，多一个欢乐的理由。 
 

编辑王建才程就