唐家凯

11月11日零点刚过2分05秒，2018天猫双11成交总额便已突破百亿大关，再度刷新去年3分01秒的用时纪录。截至11月11号24点整，2018年天猫双十一全天成交额突破2135亿元，同比增长26.9%。

电商时代早已成了我们社会经济的重要标志，而“购物节”这样的电商购物模式毋庸置疑成为大众新消费观念形成的里程碑。诚然，社会参与度极高支撑了购物节火爆人气，而变成不理性消费和冲动消费的重要财力源头还来自于当下多元化的透支消费方式，例如信用卡、蚂蚁花呗，或是其他名目不同而实质都是为透支消费提供资金额度的变相借贷模式。由此，宣传渲染后的消费冲动加上各平台的可透支金额，购物节中火爆的不理性消费行为应然而生。

消费是推动经济发展的重要手段，但不理性的冲动消费却弊端良多。对社会而言，这是一种不健康的消费模式和商业发展状态，因为冲动消费后带来的大量退款和由此引发的物流二次爆仓带来的冲击都是消极的。对于消费个体而言，冲动消费后带来的经济压力和社会压力不仅会剥夺消费所带来的满足感，更会给其实际生活造成不良影响。

电商发展的速度过快导致目前对其业态有效监管的缺失，是造成这种现象的根本所在，为了引导电商购物的良性发展，对购物节宣传进行有效把控，对于一些盲目引导消费的宣传推广模式应给予监管;其次，加强对透支消费弊端进行有效的宣传，针对目前社会上越来越多的借贷平台进行有效的控制和监管，从经济入口把控失控的消费观。最后，消费者自身应当形成理性的消费观念，根据自己的消费水平理性消费，而不是为了“凑节日”、“赶热闹”，只有这样才能真正利用好双十一购物节，形成商家和消费者的共赢。

千岛湖新闻网 编辑：程就 方志隆