玉龙雪山松，千岛湖中桨；

　　若论天湖阔，青溪赛丽江。

　　这是一位叫“千岛之旅”的网友，不久前畅游丽江时回应千岛湖论坛“金秋湖畔”话题时写的一首打油诗。诗虽不够工整，但字里行间洋溢着对丽江的赞美，更透露出对千岛湖未来的希冀。丽江，雪山森林、小桥流水、红檐灰瓦、木架轻厦、幽幽石街、纳西民俗加东巴文化，凡是去过的人都会留下深刻的印象。更令人称奇的是，丽江和千岛湖这两个原本都属落后地区的“发迹史”是如此地相似。如果说千岛湖的声名鹊起是始于1994年3月31日的人祸，则丽江的名满天下则是缘于1996年2月3日的天灾。一场突如其来的7.0级大地震揭开了丽江神秘的面纱，当媒体的聚光灯一夜之间打在这个抗震救灾前沿的时候，丽江以其超凡脱俗的天生丽质吸引了世界的目光，从此旅游业的发展一发而不可收拾。剖析这朵与江南千岛湖有着同样命运起伏的云南“姐妹花”，看看它的前世今生对我们不无启迪。

　　15年弹指一挥间，丽江人经过凤凰涅�已做到了三个开创。第一，丽江开创了中国休闲旅游的新时代。原来国人只习惯于观光旅游，而纯粹的观光旅游，就像卖初级未加工过的农产品一样，一方面受资源量的制约，另一方面也没有多少附加价值。当人们背着矿泉水和面包来旅游甚至还想逃票的时候，他们留下的门票钱仅够打扫卫生和维持环保。但是丽江的崛起彻底改变了这种格局。它告诉人们，观光旅游只是旅游的初级阶段，继续往下走还有休闲旅游和体验旅游。而休闲旅游将会对一个区域产生强大的拉动作用，成为支柱性、引擎性产业。当理论家们还在围绕着休闲旅游纸上谈兵、争论不休的时候，丽江已经把它变成了现实，并掀开了一个新时代――中国休闲旅游的新时代。第二，丽江开创了中国文化产业的新时代。文化能产业化吗？多少年来，文化作为上层建筑、意识形态一直是贴钱的事情，是政府的事情，它能做到自身的良性循环吗？而这个答案，通过丽江15年的实践也变成了现实。当人们一到丽江，就想呆着不走了，长则一年半载，短则十天八天。是什么让人们呆下来？除了那里得天独厚的自然生态，还有那里的文化创意产业。在丽江，可以白天看景，晚上看戏，甚至每个店面都荡漾着浓浓的文化气息。整个丽江，过去很多貌不惊人的东西，通过文化产业化，形成了极富魅力的文化精品。纳西古乐、东巴文化、茶马古道、四方街对歌乃至丽江的古建筑等等，都构成了丰富多彩的文化产业元素。丽江利用自身独有的人文资源和自然资源成功打造了一系列诸如大型民族音舞诗画《丽水金沙》等文化精品，特别是张艺谋指导的《印象・丽江》，一年的门票收入就大大超过了当初上亿的总投资。不仅增强了休闲旅游的独特魅力，也开创了文化资源产业化的路子。从而，使丽江车如轮转，客似云来。第三，丽江开辟了落后地区科学发展的新时代。丽江历史上也曾办过风烟滚滚的水泥厂、砖瓦厂，但丽江的可贵之处在于一旦认准了路子，就顶住了GDP的压力，并始终保持清醒的科学头脑和坚定的科学信念，做到了“车不入城，厂不冒烟”，在主攻休闲体验旅游的同时，发掘“彩云之南、万绿之宗”的资源优势，大力发展养生、美容等绿色工业。在积极保护自然生态、尊重历史文化传统的基础上，走出一条可持续的科学发展之路。丽江正在往高端走。正因为如此，全球的很多旅游资源，都开始往丽江聚集。东南亚最富盛名的悦榕庄酒店五年前已经落成，五千块钱一晚上的房间，基本提前半年就预订一空。

　　我们也许还没有注意过这样一个经济现象：农业经济时代，一斤麦子生产出来售价2元钱；工业经济时代，一斤麦子酿成啤酒售价20元；如果20元的啤酒分开来包装，在服务经济时代的酒吧销售则可能是200元。为什么同样的麦子在不同的经济时代所产生的价值差别如此之大？这就是需求决定价值。从历史的角度看，城市的产生和发展主要依赖生产的繁荣。然而，今天城市的经济模式已开始转向并越来越依赖消费的兴旺。可以说是市场需求决定城市价值，消费规模决定经济规模，要素流通决定城市能量，聚合能力决定城市地位，一个“需求至上、消费为王”的时代已经来临。这样的例子，放眼全球比比皆是。瑞士的达沃斯、加勒比海的坎昆，都是以旅游为龙头的现代服务业牵引着经济社会高速和谐地发展着。在这样一种大势面前，如何选准并培育好尤其是统一好对我县未来的战略产业、引擎产业的认识，是至关紧要的。据说巴顿将军早年曾当过骑兵师的师长，他指挥骑兵可谓得心应手。然而，随着欧洲军事技术的发展，将军敏锐地意识到，在未来的战争中，装甲部队将发挥更大的威力，于是他毅然决然地与自己所钟爱的骑兵分手，说服国会去组建装甲部队。在二战中，巴顿就是指挥这支部队横扫整个欧洲，屡建奇功，使他成为二战英雄。战后，日本经济学家筱原三代平把这现象运用到产业结构政策的制定上，提出了引擎产业选择的两条标准：一是收入弹性；二是生产率上升率。这两个指标都高的产业，在未来有着广阔的发展空间，应该被列入引擎产业。通俗地说，就是某个产业它的产品在未来是有着巨大需求的，它的产品又是能大量供给的，就应该定为引擎产业。经济学上称之为“筱原的基准”。以这两条基准来衡量，毫无疑问，旅游、休闲、度假、体验应是我县的引擎产业。

　　从需求层面看，旅游休闲度假体验的市场空间无疑是巨大的。美国《未来学家》杂志早在1999年底就预测说，随着知识经济时代来临，未来社会将以史无前例的速度发生变化，到2020年，发达国家将全面进入“休闲时代”，而发展中国家将紧随其后。事实上，早在1990年休闲产业就已成为美国第一位的经济活动。有统计表明，该年度美国用于休闲的开销超过1万亿美元，大约占全部消费支出的1/3，由此带动的直接就业人员占美国全部就业机会的1/4，间接就业机会甚至占1/2。中国的情况也相似，随着经济的腾飞，人们的生活水平在解决了温饱之后奔向小康，休闲需求将出现持续的井喷。有数字表明，城镇居民年法定节假日达114天，占全年比例的1/3，2002年选择旅游休闲的人数就已占46.46%。据预测，到2015年，随着新技术的应用和其他产业的发展，人们可以把生命中50%的时间用于休闲，中国将成为全球的第四大休闲消费市场，在经济产业结构中，休闲产业的从业人员将占整个社会劳动力的80%－85%。“工作是手段，休闲是目的”已成为现代都市人的普遍观点。随着休闲消费需求的爆炸式增长，休闲业对于一个城市的拉动效应将无处不在，无法估量。

　　从供给层面看，相当于新加坡国土面积、融山城湖于一体的千岛湖，具有九寨沟、张家界等纯观光景点所无法比拟的巨大休闲度假空间，加上她东南有华东第一石林，西南有众多岩洞和原始次森林，西有芹川古村、方腊遗址、徽州古道，北有朱元璋屯兵的千亩田，东有众多风光旖旎的生态沟，构成了以千岛湖城为“门户网站”众星捧月式的巨大休闲度假空间。这种绝版的旅游资源是可遇不可求的，不是某个地方决心大、实力强就可以复制的，而且这种资源随着经济的发展和人们生活水平的快速提高，就像一窖老酒一样会历久弥香。这是不以人的意志为转移的经济学现象，是人的需求规律内在作用的结果。

　　美国著名社会心理学家马斯洛认为，人类的需求分五个层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，而且这种需求是从低层次向高层次依次发展的。即当低层次需求得到满足后，人们就会自然产生对高一层次的需求,遵循从吃穿用→住行游→文体美→新奇特的螺旋上升过程。比如各地的旅游业从无到有、从有到旺，它的发展也遵循这一需求规律，要经历三个阶段：先是“白天看庙，晚上睡觉”旺丁不旺财的观光旅游；进而是“舒舒心、松松骨、找找乐”大把花银子的休闲度假旅游；最高形态是“参与其中，乐此不疲”的体验旅游。这种旅游形态的演进，是人们在解决温饱、迈向小康和富裕之路的进程中，期望提高生命质量、追求可持续生活方式的一种必然需求。现在发达地区的富裕人群，大都经历“拚命赚钱、玩命花钱、以钱换命”三阶段，一个呼唤休闲度假、康体养生的时代已然来临。然而，这一切是应该在风光优美、生态一流、设施完备、风情浓郁、服务优质的环境中进行的。千岛湖恰恰具备了这样的资源禀赋。换句话说，培育休闲度假、康体养生产业恰恰是千岛湖的核心价值之所在。

　　因此，如果跳出淳安看淳安，站在未来看现在，我们完全可以相信：未来的千岛湖，应该是一个既令人一见钟情，更使人日久生情的地方；是一个既能够痛快花钱，更可以大把赚钱的地方；是一个在风风火火快时代里，享受不温不火慢生活的地方；是一个来了不想走，走了更想来的地方；是一个发展以旅游为龙头的现代服务业的好地方。（县委宣传部理论科提供）

千岛湖新闻网 编辑：叶青 方耀