淳安县千岛湖传媒中心党组书记、主任 宋士和

　　习近平总书记在亲切会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者时发表了内涵深刻、高屋建瓴的重要讲话，他提出的四点希望即“坚持正确的政治方向，做政治坚定的新闻工作者；坚持正确舆论导向，做时代引领的新闻工作者；坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者；坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者。一句话，要做党和人民信赖的新闻工作者。”习近平的重要讲话是广大新闻工作者开展新闻舆论工作的行动指南，结合实际贯彻落实好这一讲话精神，对于做好千岛湖传媒中心的新闻宣传工作意义十分重大。在县十四次党代会即将召开之际，总结好今年工作，谋划好明年和今后五年乃至更长时期的工作，是摆在我们面前一项极其重要的任务。

　　一、新闻宣传在创新创优方面的尝试

　　（一）“四端”齐发，发挥全媒体报道效应

　　由于现代通讯技术和信息技术突飞猛进，千岛湖传媒中心在县委、县政府的正确领导和县委宣传部的有力指导下，适应时代潮流，抓住机遇大力建设和发展新媒体，不断向全媒体转型升级，现在已经建成了拥有十一个媒体的全媒体集群，包括纸媒终端、电脑终端、手机终端和户外终端，既有文字宣传，又有图片宣传、视频宣传；既有新闻宣传，又有公益宣传、广告宣传；既有户内宣传，又有户外宣传、对外宣传。十一个媒体互动、互融、互联，新闻宣传实现了“一次采集、多次生成、多元发布、融合传播”新格局，新闻信息覆盖了干部、中老年人、年青人、固定人口、流动人口、县内受众、县外受众等各种各样的群体，现在的“传媒中心”已经名符其实。

　　正是因为千岛湖传媒中心是全媒体，所以，我们的宣传是全方位的。今年以来，十一个媒体中的八大新闻媒体中，《今日千岛湖》出版223期，发稿11000多篇；千岛湖新闻网上传国内外新闻46656篇，淳安新闻6428篇，图片852组，日点击率15万人次，千岛湖论坛会员52.54万名，总发帖量157万个；千岛湖屏媒播出原创新闻1700条；淳安手机报编发彩信334期2672条，快讯668条；淳安发布刊发微信1222条，微博近7000条；千岛湖微报发布微博3294条，微信600条；“掌上千岛湖”发布新闻9763余条。

　　全媒体宣传重点推出“六大宣传，分别是主题宣传、民生宣传、热点宣传、典型宣传、公益宣传、监督宣传。

　　主题宣传主要有县委机关报《今日千岛湖》、千岛湖新闻网和千岛湖屏媒三大媒体承担。《今日千岛湖》发挥的是栏目优势和专版优势，今年以来，一版开设栏目23个，三四版专版30多个；千岛湖新闻网发挥的是网络首页优势和专题优势，《今日千岛湖》一版稿件和二版重要搞件及其他重要稿件均在首页展示，同时围绕主题宣传，千岛湖新闻网制作专题16个。千岛湖屏媒《千岛湖新闻》栏目开设主题宣传栏目8个，推出系列报道24个，《图说淳安》栏目刊播主题报道22个。民生宣传主要是发挥各媒体自身优势，尤其发挥好“一老一新”媒体的作用，“一老”即传统媒体《今日千岛湖》，除了一二版的动态宣传外，主要是做好专版宣传，比如，三版的《民生百事》、《法治时空》、《青溪文化》、《美丽乡村》和《五彩生活》等，已形成品牌，读者比较喜欢看。“一新”即淳安发布，淳安发布本身定位就是民生宣传、突发性事件报道和热点引导，由于突发性事件很少，热点问题占比例也不大，淳安发布70％以上的报道是民生类信息。此外，淳安手机报、千岛湖微报、掌上千岛湖、千岛湖屏媒等媒体也以各种形式发布大量的民生信息。热点宣传主要是在做好传统媒体宣传的同时，突出发挥新媒体优势。比如权威发布，读者兴趣就很大。今年高考淳安有进步，有人考上北大、清华，读者就很关心。垂钓管理怎么样？垂钓爱好者就很关注。还有防洪抗汛、抗台风、抗冰雪，以及绿道经济、五水共治、拆违拆旧的举措和效果怎么样？老百姓都很关心。这些热点在淳安发布、淳安手机报、千岛湖新闻网论坛等新媒体中进行宣传，效果很好，在它们的阅读量和互动中可以得到充分的体现。典型宣传注重各媒体协同作战，互相配合。比如《今日千岛湖》推出胡海燕、余延安、姚春妹及最美淳安人等先进典型，千岛湖新闻网、千岛湖屏媒、淳安发布、掌上千岛湖、微千岛湖等媒体同时跟进，形成强大的宣传氛围。公益宣传要求各媒体不分你我、强势推出。如《今日千岛湖》用大版面、大专题，千岛湖屏媒用大时段滚动播出，千岛湖新闻网用显著位置，刊发社会主义核心价值观、秀水富民、五水共治、“无违建县”创建、服务保障G20、重点项目建设、安全生产、环境保护、文明出行、自行车联赛、禁放烟花爆竹、夏季征兵和气象预警等宣传专题和标语400多条，千岛湖屏媒每天滚动刊播公益广告6小时以上。监督宣传主要通过《今日千岛湖》进行，一版的《曝光台》、二版的《记者巡查》和《立此存照》、三版的《记者观察》和《记者之见》《百姓呼声》等栏目，对现实中的一些不良现象进行舆论监督，目前已发稿100余篇。

　　（二）五大行动，打造全媒体品牌

　　一是《今日千岛湖》成功改版。今年年初，专门邀请了《浙江日报》编辑中心版式总监指导改版，3月1日起，《今日千岛湖》改为瘦长型版面，形成“大气、清新、悦读”的办报风格，读者反响很好。二是淳安发布影响力稳居前列。粉丝量从年初的2万人，增至现在的10万余人，影响力也越来越大，姜家文渊狮城活动、最美庭院、最美治水人和最美农居等微信阅读量为10万加，王阜、大墅等活动阅读量都在3万以上。根据权威数据库清博指数统计，淳安发布在全国政务宣传微信发布平台排行榜稳居前20名，其中3月份达到第11名，以上排名含省级政务微信发布平台。这个数据库是中国新媒体大数据第一平台，是中国新媒体大数据评价体系和影响力标准的研究制定者。中央网信办、国资委、教育部等国家部委，新华社、央视、解放军报、中国青年报等各大媒体均以清博指数为评价标准。浙江省政务微信每半月排名一次，今年淳安发布稳居前5，可喜可贺的是，由省网信办公布的浙江省2016年政务类影响力排名中,淳安发布进入浙江省十强。杭州发布“双微”考核排名名列前茅，10月份位居第1，这是很不容易的。三是千岛湖屏媒新闻提质提效。为提高千岛湖屏媒原创新闻质量，上半年，对千岛湖屏媒和千岛湖新闻网视频新闻进行改版，公开招聘女播音与主持1名，6月初正式出镜，7月男、女主播全面亮相，9月全新推出《今日千岛湖》新闻、《千岛湖民生新闻》和《图说淳安》三档原创新闻栏目，这在全省县级媒体中走在媒体融合的前列。四是APP掌上千岛湖升级。6月份，“掌上千岛湖”推出V3.0升级版，页面更加时尚，操作更为简便，新闻资讯也更为丰富，得到用户的喜爱。五是千岛湖新闻网升级及论坛改版。经过升级，千岛湖新闻网安全性明显提高，运行也更为安全。论坛版块精简为5大栏目18大版块，顺应手机用户需求，又开发手机版论坛，并与微信公众号实现互动。

　　（三）三个“着力”，推进全媒体融合传播

　　目前千岛湖传媒中心报道重大活动，一般情况下不是派一个记者，而是派一群记者，比如县委全委会、县“两会”、全县重点项目集中开工仪式以及一些乡镇的重要活动，我们会根据需要派出文字、图片、视频、新媒体等记者到现场采访，这是全媒体宣传的需要。对于一般的采访，即使安排一个记者采访，我们也会要求记者文字、图片、视频一起上。比如记者采访我们都要求首先提交140字左右的文字和3张以上图片供新媒体采用。这是为满足全媒体宣传的需要。按照全媒体要求，要通过媒体融合，使新闻信息多次生成、多元发布、融合传播，从而覆盖各个角落、各个群体。那么怎么去深化媒体融合呢？做到三个“着力”：一是媒体“互动”，即新闻信息资源共享。如《今日千岛湖》开设“微博民生”和“论坛热帖”栏目，刊登博友、网友的意见建议、博客文章；《今日千岛湖》图片成为千岛湖新闻网和千岛湖屏媒《图说淳安》重要素材；千岛湖屏媒以游字形式刊播淳安手机报快讯；千岛湖屏媒原创新闻在千岛湖新闻网播放；掌上千岛湖、“淳安发布”融合其他媒体信息统一发布。二是媒体“互融”，即新老媒体相互融合、相互渗透，如千岛湖新闻网融合《今日千岛湖》数字报、淳安手机报、千岛湖屏媒视频、淳安发布等媒体资源，将新闻信息“一网打尽”；“淳安发布”通过全媒视野可进入千岛湖传媒中心所有媒体，通过微信矩阵可登录各乡（镇）、部门微信平台，实现信息资源“一笼子收尽”；你要是下载了APP掌上千岛湖，也可以通过媒体集群进入千岛湖所有媒体，实现信息资源“一掌打尽”。三是媒体“互联”，即新闻宣传打“组合拳”、“体系战”。目前千岛湖传媒中心的重大新闻宣传的策划，都必须是全媒体方案，各媒体联合作战，统一安排新闻采集，联合刊播，融合传播，不可能单打一，自顾自，这与以前只有一张报纸的时候相比，这是一个颠覆性的变化。为了适应全媒体的这种互动、互联、互融，今年，我们在全省县级媒体首家开通全媒体数据库和网上OA办公系统。

　　（四）六项举措，提高全媒体服务质量

　　今年以来，我们以满足受众的需求作为出发点，推出了一些新的举措。一是为满足读者阅读需求，6月份，《今日千岛湖》扩大发行5000份，发行总量突破2万份，赠阅对象包括县级老干部、离退休干部、部分老党员、“两代表一委员”、机关部门、乡镇、行政村、社区、医院、学校、重点工业企业、宾馆饭店、重点优抚对象和提出申请的个人等，可以说，报纸已覆盖全县各个层面，读者群还在持续扩容。二是分三批给县四套班子领导、县级老干部、县管干部、两代表一委员、部门办公室主任、重点企业领导、中小学校校长、城区医院领导、村组织书记、村委会主任赠送《淳安手机报》，赠阅总数近3000人。三是服务在先，主动与有关乡镇联合开展活动。比如，汾口客运中心启用暨公交车开通和王阜纳凉节、姜家“狮城归来”文渊狮城开园、威坪河村白桃节和下姜村葡萄采摘活动等，《今日千岛湖》推出专版、淳安发布刊发微信，千岛湖新闻网制作专题，千岛湖屏媒现场录播，主持人出镜，还动用航拍等设备，各大媒体打出组合拳，全方位宣传报道，这种全媒体宣传服务越来越受到欢迎。还有我们的电商平台千岛GO 购立足本土，推出本土特色服务项目，深受用户喜爱。媒美购作为全省首个县级媒体微信众筹电商平台，按县级地域设置版块，突出展示当地农旅产品，以特色活动打造千岛湖样板，20余家县级媒体有意向加入，被评为2016中国传媒最具投资创新TOP100。四是制定“淳商回归”宣传报道方案，班子成员带队赴上海、宁波、杭州、深圳千岛湖商会采访，推出一系列报道20余篇，全面展示淳安子弟兵的风采，传播社会正能量。五是提高稿酬，调动通讯员积极性。今年我们进一步提高《今日千岛湖》、千岛湖屏媒、淳安发布等主要信息采集平台的稿酬，稿费的增长幅度走在全省县级媒体的前列。六是通过外聘论坛版主和建立《今日千岛湖》评报员队伍，提高网络管理水平和新闻宣传质量。目前外聘版主18人，绝大部分版主工作责任心很强，管理经验丰富，有效推进了论坛的规范运行。评报员个个学识渊博、作风严谨，和千岛湖传媒中心领导一起，每月对《今日千岛湖》的新闻稿件、版面、图片等内容进行点评，评选出当月“八好”作品，这已经成为千岛湖传媒中心坚持开门办报的一项优良传统。

　　二、新闻舆论工作的努力方向

　　下一步，要以习近平总书记在亲切会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者时提出的四点希望为指导，紧紧围绕县委、县政府的中心工作，全面推进媒体融合，并进一步运用全媒体的优势，为淳安的经济社会发展提供强大的舆论支持和精神动力。具体要从三个方面去做好工作：

　　（一）转方式。服务方式被动、滞后是我们的最大短板。下一步，要树立“+服务”的理念，通过转变服务方式，在新闻宣传、内部管理和广告经营等方面，助推各项工作再上新水平。一是“新闻+服务”。具体做好以下工作：第一，主动和乡镇、部门沟通，形成重视宣传的良好氛围。现在各乡镇、机关部门对宣传工作的认识和重视程度是不平衡的，有的甚至是采取回避的态度。其实有很多亮点工作，该宣传的没有宣传，这是很可惜的，我们应该主动沟通交流，形成共识，把新闻宣传工作放到应有的位置。第二，主动上门寻找和分析亮点，帮助策划，制订宣传方案，力求达到应有的宣传效果。第三，与其他单位联合开展活动，并运用我们全媒体的优势，全方位做好宣传服务工作。第四，通过组织培训和加强联系等方式，不断加强通讯员、论坛版主和评报员队伍建设。第五，继续推进新媒体建设和宣传，计划在县十四次党代会和县十六届人民代表大会第一次会议、县政协九届一次会议推出微信直播和VR直播。二是“管理+服务”。首先是制度化管理，我们要进一步完善记者联系点制度、下乡采访制度、编辑联系通讯员制度、审稿用稿制度和稿酬制度等，加强对新闻宣传的管理，在管理中搞好服务。第二是方法上创新，充分利用好互联网和新媒体、自媒体渠道，通过全县通讯员工作群、乡镇宣传委员和社区党委书记工作群、淳安发布QQ群和屏媒联系组等，与其他单位保持紧密联系，了解需求、搞好服务。三是“经营+服务”。深化全媒体经营理念，坚持“服务先行、质量优先”的原则，在广告宣传中把满足客户的需求放在第一位。第一，靠前服务，主动帮助客户策划专题宣传。现在有一些单位和传媒中心签订了全年的广告宣传协议，过去是客户策划为主，现在转为传媒中心策划为主。过去是客户自己组织材料，我们只是负责刊播，现在转为传媒中心组织材料。第二，主动策划宣传活动。现在传媒中心广告部和三个电商平台千岛湖网商、千岛GO购和媒美购做到了月月有活动，首先讲的是社会效益，经济效益考虑得较少，但是对推动当地经济发展及满足客户的需求尽了力，我们也要学学马云，做未来的事，先尽社会责任。第三，主动帮助客户完成广告宣传任务。发挥好自身专业特长的优势，给客户出谋划策。比如汾口、威坪两块大屏的宣传，与印象公司都有协议，仅靠乡镇和有关企业的力量要完成任务是不够的，这个时候就需要我们主动上门出点子，帮助完成宣传任务，而不是等米下锅。

　　（二）调结构。根据全媒体的要求，新闻传播要向“一次采集、多次生成、多元发布、融合传播”转型升级，这就必须推动新老媒体在内容、渠道、运营和管理等方面的深度融合，但传媒中心现有这个体制机制和全媒体还不是很匹配，所以要改革。经过半年多的调研论证，已推出二个方案进一步论证，一是调整内设机构，拟设立采集中心（负责新闻信息采集）、发布中心（负责新闻信息发布）、管理中心（负责日常行政、管理）、经营中心（负责广告经营）、技术中心（负责技术保障及研发）、视觉中心（负责图片、音视频）、淳安发布编辑部（单设）等7个内设机构；二是实行大部制，设立新闻部、专题部、视觉部、网络部、移动部（淳安发布编辑部）、技术部、管理部、运营部等8个内设机构，以实现全媒体新闻采集、发布及管理等方面的无缝对接。

　　（三）提质量。主要是全力提高采编质量。第一，采编工作要紧紧围绕“秀水富民”这个宣传主题，坚持正确的舆论导向，认真策划好生态保护、经济发展、社会和谐和党的建设等方面的宣传。第二，坚持“两个关注”，即“关注党中央和县委县政府的关注，关注读者、网友、观众的关注”，把这“两个关注”作为我们的关注，安排好栏目、专题、言论、图片、视频等，全力进行宣传。第三，认真践行“五个三”要求，即坚持“三贴近”（贴近实际、生活、群众）原则；落实“三级策划”（中心、科室、个人策划）；实行“三项考核”（绩效、下乡、ABC稿考核）；开展“三项活动”（现场采写业务比武、摄影比赛、论文评选活动）；用好“三种表现形式”（讲故事、群众语言、网络语言表现形式），不断提高新闻宣传的质量和舆论引导能力。 

千岛湖新闻网 责任编辑：叶青 范小青