――试论《今日千岛湖》与千岛湖新闻网报网互动
[关键词]：报网互动 传播效果 《今日千岛湖》 千岛湖论坛
报网互动是当代媒介竞争日趋激烈的产物，也是报纸媒介寻求新发展的契机和必然。 从报网互动运作的实例看,主要有两种形式:一是报纸版面将网上的信息及一些讨论话题选择刊发,同时报上报道的一些新闻或热点话题,也可以放到网上供网友获取和讨论,这一方式是较低层次的报网互动形式.二是经过精心策划,用于主旋律题材或重大事件的宣传报道,通过报网互动、联动,发挥两种传播媒介的优势,使宣传报道形成声势。报网互动的核心其实并不是报纸与网络两种媒体的互动,而是读者(网民)的积极参与,并在这一过程中形成的媒体与受众的互动,以至进一步扩大至受众与受众的互动。通过这种结合，使报纸和网络相互取长补短，优势互补、互利双赢，逐渐融合，最终成为完全意义上的“报网”一体。
随着经济的不断发展，外地人来到千岛湖谋生创业的越来越多，他们是新千岛湖人，是一个值得关注的新群体。我们在千岛湖新闻网开设论坛窗口，使不少读者积极发贴和提供新闻线索。随后，《今日千岛湖》在“移动民生”专刊推出相关栏目，进行报道，述说他们的不同观点。这些报道深受读者欢迎。《今日千岛湖》凭借千岛湖新闻网（http://www.qdhnews.com.cn）作为自己的网络平台，开辟了更加广阔的信息市场，这充分说明报网互动有着极大潜力。
一、《今日千岛湖》与千岛湖新闻网互动的发展
网中有报，报中有网。作为地市党报的专刊编辑，在互联网时代，既要充分发挥传统纸质媒体自身的长处，又要巧借新媒体的优势，发挥网络和平面媒体的互动效应，不断扩大报纸专刊影响力。
1、报网互动的起步。
千岛湖新闻网于2007年6月进行了改版,设立了“民生百事“栏目,
千岛湖新闻网论坛开通时，论坛的相当一部分人气是靠《今日千岛湖》版面来带动，体现为《今日千岛湖》上的论坛开通宣传文章和论坛开通广告等，而论坛为《今日千岛湖》提供的信息却不多。但在这个过程中，《今日千岛湖》内容在论坛上得到了延伸，论坛也进行了很多有益的尝试。比如在报道秀水节开幕式和相关消息时，千岛湖论坛也同时发了相关贴子，与她的“粉丝”在线交流。在县两会召开时，转发了两会会客厅：关注民生 解决百姓心头难题等贴，深受广大网友关注。
为方便网友更快更准地找到自己的兴趣点，去年9月千岛湖论坛对一些版块进行了调整，并充实了论坛的内容，更适合受众的信息需求。千岛湖论坛为《今日千岛湖》提供了不少有质量的内容。如：
目前千岛湖论坛网民注册会员已达2100多人，论坛发贴量主贴: 11627个, 回贴: 89576个，共计来访 2294318 人次。千岛湖论坛现已成为一个成熟而活跃的论坛，成为了广大网友的“家”，更重要的是，为《今日千岛湖》的发展提供了信息资源，真正意义上实现了“报网互动”。
2、报网互动得到升华。
网络新闻以海量信息而著称，网民可能在这海量的信息中迷失了方向。因此，把众多杂乱无章的单体新闻“集中”或“聚合”起来，形成具有传播强势的网络新闻专题，正成为众多新闻网站采用的新闻手段。在传统纸质媒体上，报纸专栏因其内容相对单一，版面相对固定，吸引一部分读者，但也存在着反馈较慢，内容相对狭窄等问题。互联网的兴起，使报刊专栏有了新的生命力，也使传统纸质媒体的专栏有了新亮点。
今年以来，千岛湖传媒中心通过对重大事件、重大典型、重大话题经过精心策划,在《今日千岛湖》上开辟栏目，千岛湖新闻网利用这栏目，经过网络设计、整理做成相关专题，使宣传报道形成声势。如《全力以赴抗洪救灾》等网络专题报道，专题利用图片报道、人物记实等形式对各方面进行了全方位的报道，把全县人民众志成城抗洪救灾呈现在网民面前。引起了网民的关注，获得了较高的点击率。一年来千岛湖新闻网共制作了《淳安县十七大精神主题宣传教育》《2008年县“两会”》《淳安县“三大”纪念活动》《08北京奥运会》等关专题17个。现在新闻专题已经成为千岛湖新闻网站在对手如林的新闻战场上竞争的一大利器。
二、报网互动的互相作用
《今日千岛湖》作为一份县级党报，最贴近基层、贴近百姓，而千岛湖论坛是百姓的沟通桥梁！以成为百姓的精神园地，两者紧密结合，充分发挥出报网互动的作用。
1、与网友互动，有利获得新闻线索。
在传统的报业时代，记者获得新闻线索的方式一般为编辑部讨论、热线电话和读者来信等，但这些方式获得新闻线索都无法克服信息的狭窄性，而且在时效性上也无法保证。报网互动能有效地解决这个问题。
千岛湖论坛上的帖子，是网友最真实的心声，也是最贴近生活本质的内容，《今日千岛湖》需要的新闻就是源自于人们的真实生活。网友将自己听到、看到的发生在周围的新鲜事，在第一时间抢先在千岛湖论坛上发布，内容主要是指与人们生活息息相关的事情，以百姓生活中碰到的社会新闻或者身边琐事为主，不仅具有时效性，贴近性、重要性等特点，能满足普通市民的信息需求，因此价值含量更高。如：“司机 请文明行车 ”“小区养鸡养鸭为何屡禁不止？” 等文章就是从论坛中发现的线索，通过记者观察采写出的稿件。
现在千岛湖论坛不少版块的版主就是《今日千岛湖》记者、编辑，在这之前，他们中间大多数没有管理过论坛，网络的应用也仅仅是搜索信息，寻找新闻线索。而在论坛担任版主之初，也仅限于在报纸上发一篇文章叫读者去跟贴。现在，他们中大多数开始利用论坛的优势来采集和深化新闻。有些甚至已学会潜心经营论坛，比如“百姓百事”栏目，就是两位专刊部记者管理的版块，他们几乎每天都花一定的时间在论坛上跟帖点评，回答网友的问题。论坛火起来了，新闻线索也就会源源不断地从这里产生。
2、报网互动，有利新闻的传播效果。
报纸优势是生产内容，而论坛的优势在于传播和互动。报纸以原创新闻走进论坛后，以其真实性、权威性得到论坛用户的高度认同，并使新闻产生增值效应。从受众的角度来说，新闻到了论坛上，某个受众在接受新闻信息时，可以与天南海北的人共同消化这个信息，在互相讨论的思想碰撞中增强对新闻的认识和理解。从报纸的角度来说，新闻在论坛上经过拓展和延伸后，从形式和内涵上都得到了提升和丰富。
《今日千岛湖》需要千岛湖论坛鲜活的信息、高速的互动、快捷的传播。于是两者在合作内容上一拍即合。弥补了原先网络和党报单独传播的不足。这不仅大大地增加了各自的传播效果，而且在紧密的合作中形成了新闻传播的一个整体声音。而这种声音对正确引导舆论有着十分重要的意义。
三、报网互动目前存在的问题
从《今日千岛湖》的实践看，报网互动是报纸专刊建设的一个趋势。但目前还有很多难点等着我们去攻克。在报网互动领域，千岛湖论坛仍是在蹒跚学步，以后的路还很长，急需解决的问题还很多。
第一，寻求真正忠实用户。从目前来看，《今日千岛湖》是免费赠阅的报纸,受特定条件等方面影响，《今日千岛湖》的读者只有一小部分能成为论坛的用户，而论坛发展的网友也只有一部分可以成为报纸的新读者。我们要做的是，尽快了解这些用户真正需要的东西是什么，培养一批千岛湖论坛和《今日千岛湖》的忠实用户。
第二，让报网真正互动。笔者认为应该建立良好的沟通机制，让互动制度化、日常化。如果，千岛湖论坛上的内容被认可，就应该通知网民，给网民加分，把此文加入精华贴，并支付一定的稿费。这就需要建立一套完整的互动机制，包括人员的互动和业务的互动，并让这种互动成为千岛湖传媒中心的日常事务。
第三， 精耕细作力求完美。千岛湖论坛的网友理解能力、文字表达能力以及写作能力等方面还是存有差别，论坛中仍可看见一些缺乏新闻价值、内容浊杂的或者语意模糊、表达不清的帖子，因此,管理员要定期对论坛帖子做好清理工作，把一些粗糙的不良信息内容剔除，并且可以选择质量高的新闻加入“精华区”，以提高网民写出好新闻的积极性；《今日千岛湖》在选择千岛湖论坛的信息内容时，要从满足读者需要出发，尽量选择论坛中精华的信息，最新最快的消息与读者共同分享。
笔者认为：报纸的传播是单向的，读者只能被动接受，而且得到的服务与他人并没有多少区别。而在论坛的各个版块，读者和网友更有可能找到适合自己的空间，并且就自己喜欢的话题自由发表言论，与其他网友进行自由交流，获得共鸣。而有了论坛这个互动平台后，办报人员能更方便地了解来自民间的真实心声，生产出更贴近读者和网友的新闻。
《今日千岛湖》和千岛湖论坛各有自己的受众群，传播途径也不一样。通过报网互动不仅使传播的覆盖面更为广阔，而且通过双方紧密合作能形成强大的舆论场，将大大增强新闻传播的影响力和吸引力，从而达到报网双赢。
[参考文献] 1、新闻实践 2008年第6期
走向全媒体——千岛湖传媒中心十年历程