2011年1月11日，红旗出版社在京召开《传媒方程式――关乎中国媒体成长的前沿自选题》新书首发座谈会。中国记协、中宣部出版局等领导与人民日报、经济日报、中国青年报、中国日报、《中国记者》、《网络传播》杂志、中国传媒大学、武汉大学、北京大学等专家学者参加座谈会。与会的还有中国新闻出版报、浙江日报与人民网、新华网、搜狐网等媒体记者或编辑。

　　《传媒方程式――关乎中国媒体成长的前沿自选题》由《新闻实践》杂志主编，汇集了《新闻实践》近两年来“多棱聚焦”栏目的23个专题研讨文稿，充分体现了我国当今新闻研究的学与术的创新，传媒创新的思与行的融合，为观照正在成长中的传媒业提供了新的视角、新的切口，也为学界研究新时期新闻学展示了鲜活的样本。这是重组之后的红旗出版社新推的“现代传媒品牌书系”的首推之作。

　　现将座谈发言纪要整理如下：

　　人民日报原副总编辑梁衡：

　　新闻研究思路的新尝试，业界和学界结合的理论结晶

　　我一直关注《新闻实践》杂志，《传媒方程式》这本书上的文稿当时在刊物发的时候，我就觉得很好。这次出书的样稿给我送来，让我作序，不久就被一位研究新闻的朋友拿走了。可见此书未出门，就已经名声在外了。我认为，新闻界一直存在实践和理论结合的老问题，教新闻的人和写新闻的人老是有距离，现在距离更大。过去我出过一套书《新闻三部曲》，就是结合自己十几年新闻实践，想努力把它提到一个理论水平上去。可是自己提高自己，像是拽着头发往上拔，总是有点力不从心。如果整个新闻界都来研究，就不同了。现在，《新闻实践》杂志做了一个很好的开头工作，两年来用“多棱聚焦”这个栏目来实现这个东西，我觉得是很成功的。抓住一个具体的东西，研究它到底在理论上是一个什么样的东西。中国新闻界好多理论的东西，处于新的不断涌进来而旧的未消化这个状态，要有一批人做这个工作，就要由更高的思考内容来做。

　　《新闻实践》利用杂志每月一期专题研讨，不断搜集，不断研究，研究两年后回头再研究，就出了书《传媒方程式》，成为了系统知识，很符合从报纸到杂志再到书的知识形成规律。知识得益于最多的不是书，而是杂志。杂志是介于报纸和书之间的，科学研究到成书就晚了。科学界专家大部分读杂志，杂志就是情报，最新的科技最先到的是杂志，里面有什么成果，然后校正自己的研究方向。《传媒方程式》这本书的出版，是我们新闻研究思路的新尝试，也是我们业界和学界结合的一个理论结晶。这个路子会越走越宽。

　　中国记协书记处书记李存厚：

　　用求证的方式诠释媒体成长发展中的关注问题

　　首先代表中国记协，向红旗出版社出版《传媒方程式》这么一本优秀的作品表示祝贺。作为第一读者，我觉得耳目一新，书名用“方程式”，夺人眼球，定位准确。书的内容严谨，用求证的方式对一些媒体成长发展中的关注问题给了很好的诠释。书中有一句话：方程乃是数学中最严肃、最重要的东西。既然把书名定为“方程式”，那么，我们对每个内容的求解，都要从新闻实践到理论的升华和总结中寻找出来。这本书实用性、指导性很强，像“新闻纠错”专题的几篇文章，就很吸引人，对我们新闻界怎样加深认识、理解杜绝虚假报道的活动有很好的指导意义。

　　我在记协经常接触到很多媒体朋友寄来的刊物，可是很多刊物发表很多理论性的东西绕来绕去，作者自己未必明白，实践指导性有多大却不顾及。《新闻实践》杂志是浙报集团旗下的刊物，能够较早、较敏锐地抓住新闻发展中遇到的实际问题，在探讨和求解当中得到了大家共识的看法，对新闻事业有指导和推进作用。《邓小平文选》大家读的都是大白话，通俗易懂，但是大家知道，白话理论深刻。我们的新闻研究期刊也要照此发展，《新闻实践》杂志将精品汇成此书，销量会很好。

　　中共中央宣传部出版局副局长张凡：

　　集体攻关，给宣传部门决策提供更多的理论依据

　　红旗出版社推出《传媒方程式》一书，我非常感兴趣。我觉得这本书角度很新：“传媒方程式”，“中国媒体成长的前沿自选题”。过去平面媒体多，现在是全方位的，特别是网络媒体来势汹汹。我们现在在研究、在管理方面下了很大功夫，这对于探索研究非常有必要，是一个很好的课题。《传媒方程式》这本书，可以说是一个集体攻关，对我们这个时代的新闻界比较敏锐地提出一些问题，而且初步解决了一些问题。这本书，是红旗出版社新班子组建后推出的“现代传媒品牌书系”的第一本力作，在业内很有推广价值，可以使大家对于这方面给予更多的思考，给宣传部门决策提供更多的理论依据。这对于推动媒体不断向前发展是有积极意义的。红旗出版社是这次文化体制改革中率先改制重组的出版社，新红旗以及新红旗推出的新书我们都很关注。我们对红旗出版社，对《新闻实践》杂志寄予厚望，希望能推出更多更好的力作。

　　中国青年报常务副社长张坤：

　　在动态中求解・在创新中求解・在新锐中求解

　　看到《传媒方程式》，眼前一亮，我对这个“方程式”有三个感觉：一是在动态中求解。因为时代在变化，传媒也在变化，设置方程式的这种方式很好。二是在创新中求解。方程式不断创新，是学与术、思与行的融合，包括新闻学内容与形式、内容与渠道等等方面在创新中的一种变革。三是在新锐中求解。因为书中卷首语里说“不求名人名家，但求新人新锐”。这本书大部分作者是在一线工作的，有理论积累但还是从实践出发的。今天我很高兴，就是从此书中感觉到在动态中、在创新中、在新锐中如何求解这样一个新的命题。

　　经济日报副总编辑丁士：

　　实践性强・视角广・角度新・新人多

　　现在的杂志很多，杂志的文章结集出版也不少，但是这类文集让人愿意细读的并不多。我觉得，《新闻实践》杂志结集出版的《传媒方程式》，至少有几个特点：

　　一是实践性强。《新闻实践》的理念是“实务的・务实的”，体现的就是一个“实”字。这些年来，一些新闻业务期刊热衷于发名人名家的稿子，热衷于转述一些新名词，真正贴近实际的研究很少。而《新闻实践》坚持关注一线，关注实践，书里这些题目都是大家在实践中遇到的，围绕这些题目的解读，有很强的现实意义与针对性，都是吸引人的。

　　二是视角广。《新闻实践》是浙报集团办的，但是它的选题不局限在浙江一地。纵观《传媒方程式》这些选题，无论对北京的媒体，还是南方的媒体，无论是对传统媒体，还是对网络媒体，回答的都是我们在媒体实践中经常遇到或者尚未想到的问题。因为《传媒方程式》紧贴实际，提出的问题就是普遍的，对于业内人员的教育也是具体的；因为《新闻实践》是从传媒发展与社会对传媒发展的要求这样的高度来选题。

　　三是角度新。《传媒方程式》的选题充分体现了新闻报道讲究角度的要求。比如研讨舆论监督，选择了“隐性采访”；讨论媒体责任，选择了“恐惧夸大”；研讨队伍建设，选择了“‘三名’难产”……这些都是关乎新闻事业根本的一些大问题，但因为选择了一个贴近受众的角度，所以增强了它的效果，更能引发人们的思考。可以看出，《新闻实践》杂志在选择角度上是下了不少功夫的。

　　四是新人多。《新闻实践》杂志有一支不错的作者队伍，充满活力，特别是新人不断涌现。《传媒方程式》厚厚的一本书里，大部分作者是采编一线的骨干，他们的名气可能不大，但是思考是深刻的，感受是真切的，使《新闻实践》的选题和行文更加贴近了新闻实践。

　　武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师吕尚彬：

　　“现代传媒品牌书系”的第一块基石

　　未见此书时心里忐忑不安，因为现在传媒书系很多，红旗出版社的传媒书系第一炮能否打响，很犯嘀咕。看到《传媒方程式》后，很是放心，书名把传媒业非常纠结、非常迫切的一面展示出来了。所以，青年学者和记者，还有资深的业者与学者都会感兴趣。内容与副题是有关联的，是一致的。前面专家对此书进行了高度评价，优点很多。基于媒介社会化背景，我发现这本书的热度会持续下去，背后会有一个比较大的市场。《新闻实践》杂志首先推出的这本书，是直面我们业界面对的问题，在我们传媒四大转型框架里进行一些最鲜活的业界思考，包括一些新锐的青年学者的思考，呈现给大家是非常好的一件事。这也是这本书会受到市场欢迎的前提条件。《传媒方程式》的首发之作，也给红旗出版社的“现代传媒品牌书系”本身的定位，打下了第一块基石。

　　中国传媒大学传播系主任、教授、博士生导师邓��：

　　务实是治学态度，实务是切入角度

　　《新闻实践》杂志的文章汇集成书，就把零散发表的东西汇集成了一个合力，就形成了一个新的传播力量。如果鲁迅先生发表的一篇一篇杂文，现在还是在零散的旧报纸里面，那么他的文章对社会的影响力就达不到现在的状况。我认为，《传媒方程式》对我们研究教学方面有很大的帮助，绝对不是简单的1+1的加法。

　　《传媒方程式》的内容、选题，体现了《新闻实践》办刊的特点：务实的，实务的。我认为，务实是治学态度，实务是切入角度。许多的作者来自新闻一线，但不表示文章来自经验层面，并非日常采编经验的简单积累。而是从实践出发，形成一定高度的思考，来进行一定的讨论。新闻行业有许多内部的刊物，但当刊物走向社会的时候，就要有层次上的提高，不能仅仅是经验交流，要有理性上的思考，要有一定水平的提升，要有一定视野的扩大。这样，《新闻实践》杂志就设定一些业界和学界关注的议题或者参与这些话题的讨论，和我们简单的经验交流有了本质的区别。国内像《新闻实践》这样的刊物有很多，可是许多刊物注重专家专栏这个层面，这样的主题性、议题性、话题性就不会太突出。日子长了，就发现这样的杂志覆盖行业不全，在深度上也会受到一定的影响。学院派的杂志学理性较强，但话题性和议题性比较零散，我觉得《新闻实践》杂志在这其中发挥了充满活力和生机的作用。

　　我们大量的新闻业务刊物往往总结成绩，其实经验的另一半是失误，也可能是困惑和不解，但不少新闻业务期刊却很少涉及。在整个改革发展过程中，很多问题都是在未知的情况下发生的，因此说“另一半”更值得注意。《新闻实践》杂志很多选题，开始我没有太注意，但是随着时间的推移，我觉得还是很有想法的。有这方面的探索和思考，就显示出《新闻实践》杂志视野不断扩展，不断深入，不断提升。我觉得，这个眼光和思维高度，值得给予掌声，给予高度肯定。

　　《中国记者》杂志副总编文璐：

　　善于归纳，善于提炼，善于上升理论

　　《新闻实践》杂志我们经常关注，因为我们是同类刊物。我经常学习，觉得《新闻实践》比较善于归纳，善于提炼，善于上升理论，经常归纳出一些比较新颖的东西。《传媒方程式》本身就是事关新闻一线的、最前沿的热点、难点的集纳，许多选题是看法不一的现象的讨论，对实践是很贴近，很有指导意义的。《新闻实践》杂志涉及选题与实践贴得比较紧，比较快，具有以出新闻的速度来搞新闻理论、搞业务研究的特点，这也是现在网络时代新闻研究的特点。此外，新闻学研究是动态的，发展的，再完备的书也是表现新闻实践的某个阶段的成果，过一段时间就会出现新的探索、新的理论、新的选题出现。怎么体现这种动态，是否能有一些关于新闻研究的不同看法，会更好一点。

　　《网络传播》杂志总编孙东哲：

　　敢于提出区别于传统教科书的新概念

　　《新闻实践》每期都看，所以《传媒方程式》里每篇文章都是熟悉的。我非常喜欢这本书，就是副题里有“前沿”两个字，有很多新的想法。我一直倡导媒体研究就是实证研究，不是纯学理的。很多东西都是通过我们业界的研究结果，可以直接拿来借鉴来操作。另一个方面，就是通过这种研究对业界的问题进行一些归纳。《新闻实践》杂志在业界方面做得非常好，就是因为它敢于提出很多新的概念，这种概念区别于传统教科书的既有概念，比如“悬疑新闻”，在我们新闻学理的名词中是没有的。《传媒方程式》这本书，还让我们看到专业期刊的办刊国际化的趋势，因为《新闻实践》杂志关注传媒行业的整个链条，产业链或外部环境。

　　（□周淑静 作者单位：红旗出版社）

　　来源：人民网-传媒频道

千岛湖新闻网 信息发布：方耀