邵 振 平

【内容摘要】随着新华频媒的开播，各式宣传平台建设成了各级媒体的重头戏，思政宣传已由内容为“王”逐步向渠道为“王”转变。千岛湖传媒中心近年来，在新媒体的建设上先后在全省率先开通手机报和电子屏媒，千岛湖新闻网的运作更是凝聚人心，网络视频、千岛湖论坛、千岛湖博客也相继亮相。在建设平台的同时，千岛湖传媒中心积极发挥新兴媒体优势，不断创新推进思想政治宣传工作，收效明显。

【关键词】新媒体 建设 思想政治 宣传工作

随着经济社会迅速发展，科技进步的日新月异，新兴媒体发展迅猛，随着屏媒发展的势头渐起，新兴媒体已经成为新时期开展思想政治工作的重要阵地，同时也给传统思想宣传工作模式带来了新的机遇与挑战。千岛湖传媒中心在稳固新老媒体协调发展的基础上，积极发挥新兴媒体优势，不断创新推进思想政治工作，为促进县域主流媒体的科学发展起到了显著作用。

一、高度重视，合力推进，新兴媒体优势明显

淳安县千岛湖传媒中心前身为《淳安日报》社。2003年12月31日淳安报社更名为千岛湖传媒中心，创办了《今日千岛湖》。随着信息时代的到来，2005年9月6日，千岛湖新闻网应运而生，隶属于杭州网，是杭州网支站，是全县唯一拥有新闻发布权的网站。2007年8月16日又开通了“千岛湖论坛”，目前有注册会员12514多名，每天发贴量在1000多个以上。成为县内规模最大、影响力最强的网友交流平台。2008年9月开创了报网互动新形式，得到了广大读者和网友的热情肯定。2009年6月30日在全省首家开通了县级手机报---《淳安手机报》。2010年4月29日开通了网络视频，使新闻宣传更加立体和全面。2011年1月1日正式开通了《今日千岛湖》数字报，2011年12月26日，在全省率先开通了千岛湖城市电子屏媒体。中央省市的政策方针，宣传县委县政府的中心工作和重要工作部署，宣传广大群众关注的热点问题，在迅速统一思想认识、畅通信息渠道、及时进行心理疏导等方面发挥了新兴媒体的独特优势，为加快统筹城乡发展和推进以旅游为龙头的服务经济建设奠定了思想基础，营造了良好的舆论氛围和社会环境。

近几年来，千岛湖传媒中心不断创新推进思想政治工作，新兴媒体随着县域经济的发展不断得以壮大。截止目前，已经拥有《今日千岛湖》报、千岛湖新闻网、《淳安手机报》、《今日千岛湖》数字报、千岛湖论坛、千岛湖博客、千岛湖城市电子屏媒体等新兴媒体，受众量达45万人以上，声音、图片、画面、文字基本辐射到全县各个角落，乃至世界各地。新兴媒体与传统媒体优势互补、相得益彰，为加强思想政治工作的力度、广度、深度起到了至关重要的作用。

二、创新创优，提高内涵，渠道为“王”崭露头角

借助新兴媒体，创新思想政治工作方法、拓展思想政治工作覆盖领域。

一是创新手段，拓宽了思想政治工作范围。网站的开放性是传统媒体不具备的优势。通过千岛湖新闻网第一时间发布县委县政府重要会议精神、重要信息，确保重要指示精神在全县便捷快速传递。同时，随着手机越来越成为现代人生活必不可少的重要组成部分，通过《淳安手机报》、千岛湖传媒中心快讯等方式及时传递党的方针政策、县府工作部署、经济形势、政策信息等，实现思想工作对县内人民群众的全覆盖。

二是加强互动，拓展了思想政治工作的空间。开通移动民生热线开办《有事找我》栏目；实现了新老媒体互动，开办了报网互动栏目；建立千岛湖论坛，使千岛湖论坛成为网民反映民意、受众反映心声的一个主要渠道，并建立起规范的千岛湖新闻网论坛舆情处理机制。对于广大网友反映的普遍性问题和热点问题，依照决策程序研究后编辑成舆情专报，并报县委县政府领导，得到批示后及时予以反馈，转发承办单位或部门处理，为思想政治工作的更好开展提供了有效工具。

三是开设专栏，强化了阶段性重点工作宣传。千岛湖新闻网先后与组织、交警等部门开设创先争优、社会纵横、法治时空等专栏。其中，创先争优栏目定期刊发创先争优新闻，及时传递政策文件和领导讲话，交流各单位在创先争优活动中的先进经验、典型做法，搭建起相互学习、相互借鉴的网络活动平台，使全县创先争优活动不断推向前进。

四是强化管理，确保网站信息安全便捷。新闻网设立编辑部按排了专业人员，负责对网站进行技术维护和信息管理。目前，直接和间接从事网络维护及信息管理的人员有30余人。制定《网站信息管理办法》、《千岛湖新闻网论坛管理条例》、《告千岛湖论坛网友书》，加强网站信息管理和论坛主话题管理，做到责任明确、内容准确、栏目归属合理、形式规范美观，保证了网站信息传递及时、内容安全可靠。

三、借势登梯，凝心聚力，新兴媒体作用彰显

近几年来，通过强化新兴媒体建设，宣传思想政治工作更加扎实有效推进。

一是广集民意。网络民意，体现的是焦点所在。千岛湖地域面积广阔，多为山区交通相对不便，针对分布面广的特点，千岛湖新闻网充分发挥网络贴近百姓、便于传播的特点，理清宣传思想重点、生活生产中存在的问题，针对网友诉求的热点、难点、疑点问题提出解决措施，并以互动的方式快速统一了认识，廓清了思路，从而使社会更加和谐。

二是汇聚智慧。团结依靠网友办网络，是千岛湖新闻网发展的优势之一。千岛湖论坛正式开办以来，既宣传基层经验、典型，也广泛征集合理化建议，推动了社会的进步和社会各项事业的发展，初步分享到网络民主参政的成果。为了给领导决策提供更好的参考，使注重民生不停于口头，千岛湖传达媒中心为广大网友提供了参与社会化管理的平台，为了更好地发挥网友的聪明才智，千岛湖传媒中心创办了《千岛湖新闻网网上舆情专报》内参，围绕网络安全管理、贴近民生、解决诉求，广泛征集网友的金点子，为领导决策和解决热点问题提供了智力保障，开掘了推动企业思想政治工作进步的源泉活水。

三是平台造势。在宣传先进人物、推广典型经验等工作中，千岛湖传媒中心通过千岛湖新闻网开办专题网页、千岛湖论坛、博客、千岛湖屏媒、《淳安手机报》、《今日千岛湖》报等平台广为造势，动感的界面设计、丰富的色彩元素、快捷的传递速度、立体的宣传模式，吸引着大量网民的点击浏览、迎来广大市民的驻足观看、凝聚着广大受众的赏心阅读，通过多平台的宣传形式增强了宣传思想工作的辐射力、吸引力、感染力，起到了放大舆论、事半功倍的功效。其中在评选“先锋模范”、十佳创业青年、十佳好媳妇等活动中，通过网上公布候选人、网上投票等方式，更多地吸引了职工的热情参与，起到了更广泛的宣传教育效果。

四是活动搭台。针对广大受众具有思维活跃、更乐于接受新兴媒体的特点，千岛湖新闻网组建了论坛小分队进行建党90周年红色之旅，凝心聚力成功举行了纪念建党90周年网友文艺晚会，吸引了100多名网友参与节目表演，1000多名网友现场观看节目，并进行了网络视频直播，吸引了来自全国5000余名网友观看直播，该活动还获得杭州市网络宣传创新奖。搭建平台组织活动，不仅增加了活动的情趣，有力调动了网友展示才华、本领的积极性和主动性，促进了网友综合素质的提升。

五是舆论监督。和报纸、屏媒、手机报等其他媒体监督相比，网络监督具有渠道广泛、力量众多的独特优势。千岛湖新闻网人气与日俱增，网络蕴藏的海量信息，显示了广大网友当家作主的热情和力量，同时也为职能部门民生履职、纪检监察提供了加强工作的新途径，更为政民沟通架起了和谐的桥梁。

六是网络泄压。由于环境宽松、参与隐蔽等特点，网友们更乐意在网络上释放工作压力。通过开办千岛湖论坛、千岛湖博客、千岛湖新闻网微博，起到了开阀泄压作用。同时始终坚持正面引导、合理规范原则，坚持以诚为主，达到以情动人，以理服人，理顺了网友心气，促进了社会和谐发展。