网络编辑部  王建才

【摘要】随着网络技术的日益成熟。如何使乡镇重大活动报道更具亲和力和贴近性，是倾力为基层服务的乡镇子网站和重大活动专题，得到了很好的利用，初步实现新闻宣传和市场经营的“双赢”。从而构筑网站生存和发展的一个基本支撑点。

【关键词】合作双赢 重大活动  新闻网

随着网络技术的日益成熟。网络媒体凭借自身的优势已成为人们生活中不可缺少的信息源。各大重要新闻网站作为党和政府的喉舌，在新闻宣传中，尤其在重大活动报道中，越来越彰显出独特的优势和宣传影响力。和传统的报纸媒体、电视媒体相比，网络有着自己得天独厚的快速播报、海量信息、即时互动和多媒体手段等优势，这些优势在重大活动报道中更能体现出来。但如果网络没有自己的特色策划，往往就会流于形式，产生不了大的影响。因此网络媒体只有结合自己的优势，展现自己的特色，才能收到良好的传播效果，赢得更多受众，从而强占网络经营空间。

作为有官方背景的千岛湖新闻网，由于受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障等因素的制约，承受着越来越大的生存挑战和竞争压力。千岛湖新闻网如何找到对策，进一步提升其服务能力和经营水平？

一、县市（区）新闻网站网络经营的基本现状

县市（区）新闻网站，在市场经营上缺乏商业门户网站的优势，在新闻资源上缺乏中央和省市重点新闻网站的优势，在政策扶持上缺乏政府网站的优势。面对商业门户网站、中央和省市重点新闻网站以及本地政府网站，大多数县市（区）新闻网站一出生就面临着激烈的竞争态势。

虽然如此，县市（区）新闻网站也有自身的特定优势。在承担政府对外宣传和营造主流舆论氛围等方面起着重要的作用，因而它们也越来越受到当地政府的重视，政治地位也越来越高。但是，网络经营几乎无一不成为这些网站的“软肋”。

据了解我市共有县市（区）新闻网站18家。他们的生存状态大体相同，其中，大多数依然背靠政府或者县市报。只有杭州网、萧山网是由市（区）新闻中心打造，网络经营早已成型。而临安网、建德网、余杭网、桐庐网等都是今年才开始实行网络部承包，网络经营起步较晚。上城网、下城网、拱墅网、西湖网等网站还停在市（区）新闻宣传部门管理下，网络经营还没有正式实行。

作为起点低、平台小的县市（区）新闻网站，借鉴省市级新闻网站经营模式的可操作性很小，可利用的资源也相对较少。就目前而言，大多数县市（区）新闻网站都背靠政府、宣传部门或者传统媒体，暂无生存之忧，但随着财政体制改革和文化体制改革的不断深入，走向市场则是大势所趋，因而，今年临安网、建德网、余杭网、桐庐网等都开始对网络广告实行了承包经营，都在寻求自己生存和发展的空间。

千岛湖新闻网2005年9月6日建立。2009年千岛湖新闻网结合杭州网后台发布系统更新的时机，对新闻网首页进行了全面改版，力求打造地方特色品牌，增加网络评论、论坛、民生百事、报网Ｅ动、绿色田野等地方特色的信息容量；加强网站网友间互动性，扩大网站影响力。随着千岛湖新闻网的快速发展，网络视频、手机报、数字报等网络技术和应用的发展，千岛湖新闻网表达和传递信息的渠道和形式更加丰富，传播方式更具互动性、自主性、多样性，促使网络媒体的发展更加活跃，覆盖的地域和人群日趋广泛；千岛湖新闻网的人气也越来越旺。具目前统计数俱表明，千岛湖新闻网每日的点击数在14万人次，论坛注册会员已达7万多千岛湖新闻网ALEXA排名在10万名以内。2009年千岛湖新闻网广告开始实行科室承包经营，这在杭州市县（区）网站是首家。

二、精心策划是网络媒体乡镇重大活动宣传之关键

抓住重大活动的核心，结合实际展开特色策划，这是重大活动宣传的关键所在。重大活动的网络宣传一定要利用网络覆盖面广，表现形式多样化等特点，充分整合信息资源，突出活动主题，拓展报道的深广度，同时还要抓住特色，突出原创性，才能让报道独具魅力。

新闻策划重在突出特色，同时千岛湖新闻网作为地方主流媒体，在策划中更要抓住自己的地方特色，才能使络报道更出彩。千岛湖新闻网要打造地方特色，必须依托基层这个“富矿”。在这座“富矿”里开掘得越深，越有可能挖出五彩斑斓的宝石。基于此，千岛湖新闻网在成立之初，就将乡镇活动专题作为一个可以长期培育、能产生良好效益的对象，并把办好乡镇活动专题当作网站经营的重点。还在试运行期间，千岛湖新闻网就按照统一的模式为乡镇免费开通了相应的子网站，内容溶基层新闻、特色农业、来料加工、企业风采、乡村旅游等栏目。2009年又对乡镇网站进行了全新改版，使乡镇网站栏目更具本乡（镇）特色。特别是对乡镇的重大活动通过图片、新闻、视频等方式进行专题报道。这些富有本地化特色的专题，突出了各乡镇主题，同时也打响了各乡镇的品牌。

金峰乡在淳安属于经济欠发达的乡镇，但民俗文化底蕴深厚，风景优美。2009年4月金峰乡举行摄影节和朱家村猪头祭祀活动，千岛湖新闻网经过精心策划，及时制作了“金峰乡摄影节专题”，专题在千岛湖新闻网上发表后，引起了省、市及本地摄影家以及新闻媒体的关注。此次活动引来了省市县摄影爱好者200多人前来参加。活动不仅在网友中获得了不错的反响，后续为偏僻的金峰乡引来了城里人前来观光休闲，为当地居民带来了不少的经济效益，在网民中也掀起了不小的波澜。为此，如今的金峰乡不仅成了旅游观光、休闲度假好去处，也成了艺术创作的绝佳摄影基地。来自全国各地的广大摄影爱好者来到这里激发灵感、捕捉镜头，创造更多更优秀的摄影作品。同时也为金峰乡农家游带来了一定的经济收入。乡镇活动专题也给千岛湖新闻网注入了新的活力。

对于千岛湖新闻网乡镇的经营来说，并没有经验可循。但路子一旦趟出来，便可以“克隆”出更多的成功模式来。里商首届采茶节、界首第三届柑桔节、瑶山亲水节等等活动专题纷纷在千岛湖新闻网上亮相，无一不成为千岛湖新闻网的报道重点。这样不仅让乡镇重大活动借助现代化的网络让自己的活动走向全国、走向了世界，也让乡镇赢得了更多的“眼球”。 “千岛湖新闻网关注的正是我们乡镇重大活动抓在手上的大事”，“千岛湖新闻网让乡镇重大活动的宣传真正面向了世界，跃上了一个崭新的平台”……乡镇重大活动专题也嬴得了越来越多的好评，成为构成千岛湖新闻网特色的一个点睛之笔。

三、合作双赢是网络媒体乡镇重大活动宣传之助力

千岛湖新闻网作为一个新形势下的新闻舆论阵地，其重要性是不言而喻的。在乡镇重大活动专题报道中，千岛湖新闻网正是充分利用和各个乡镇建立起的良好关系，运用合作模式为乡镇重大活动策划组织宣传，取得了良好的效果。我们通过制作乡镇专题的方式，对乡镇的各项重大活动进行宣传，这样不仅对自己的品牌影响有较大的提升作用，也使乡镇获得了在与传统媒体合作中所没有的效益。从2009年开始，千岛湖新闻网开始有选择性的对部分乡镇网站和重大活动专题，进行收取一定数量的乡镇网站维护费和专题制作费，并开启了双方合作的大幕。打开了我县地方网站网络经营新局面。是倾力为基层服务的乡镇子网站和重大活动专题，得到了很好的利用，初步实现了新闻宣传和市场经营的“双赢”，也构筑了网站生存和发展的一个基本支撑点。

笔者在前面一部分里面谈到了，金峰乡摄影节乡镇重大活动网络宣传。如果说，第一次金峰乡的活动只是千岛湖新闻网的单方面服务，或者说还是一种自发行为的话，那么2011年，当地政府已经意识到了这是一个很好的合作平台。目前，当地乡（镇）政府举办的各类重大活动都纷纷拿出经费与千岛湖新闻网合作。浪川大连岭红色文化节、汾口首届龙舟民俗文化节、宋村乡溪水文化旅游节、威坪镇首届无核柿节、千岛湖枇杷节专题、金峰（乡村）摄影节、瑶山乡乡村旅游文坛阁落成典礼和瑶山乡首届乡村旅游节等都在千岛湖新闻网上亮相。其中，瑶山乡今年三次重大活动都与千岛湖新闻网合作。

11月11日，以“橘乡・渔村・美丽界首”为主题的2011杭州千岛湖（界首）第五届柑橘节开幕了，参加柑橘节的数百位宾客观看精彩的文艺演出，品尝皮薄无核的柑橘、农家小吃，欣赏高级烹饪师现场展示厨艺、体验亲手采摘柑橘的乐趣等，既饱了眼福又享了口福。11月1日，千岛湖新闻网根据界首乡重大活动宣传要求，在千岛湖新闻网首页做了通栏前期宣传。并及时制作了“2011杭州千岛湖（界首）第五届柑橘节”活动专题，内容有活动安排、摄影作品、乡村旅游、活动图片等栏目，容服务和宣传为一体。活动结束后及时刊发了70多张活动组照，该乡乡村旅游办精心设计的“最美橘乡”采摘自驾游线路及9个橘园采摘基地和农家乐也在网络上刊出。起到了很好的宣传效果。日前，由杭州《都市快报》汽车版和19楼论坛组织的“拉风E派”自驾游游客们，专程来到界首乡松源村的橘园里体验蜜橘采摘。这是该乡由单一采摘向柑橘科普示范观光和农家乐休闲的综合模式转变。市民和游客不仅可以亲临橘园，体现橘农生活，而且还可以欣赏到“掩映橘林千点火、苞箱新橘万株金”让人心怡的橘园丰收景象。据了解，采摘游已成为界首乡今年提升柑橘效益的时兴模式。

以乡镇重大活动网络专题为纽带，通过为各个乡镇策划组织活动，为千岛湖新闻网和乡镇带来了合作双赢的局面。也打开了乡镇网络经营之门。

四、创新模式是网络媒体乡镇重大活动宣传之方向

互联网技术的不断发展对网络新闻的宣传又提出了新的要求，受众越来越追求传播形式的耳目一新，追求阅读体验的愉悦新奇，如果我们把重大活动报道的核心全部停留在单一的内容生产上，不去顾及受众阅读习惯和需求的改变，在多种表现形式上求新求异，那么将会面临传播效力的减弱，包括受众的流失。作为网络媒体，拥有着优于传统媒体的多表现手段，能够将文字、图片、视频、手机报等多种手段同时表现在报道当中，构成全新的信息网络形态，产生图文并茂、视听共赏的立体传播效果，而这种活泼、多元的表现形式，通常能够弥补重大活动报道过于严肃、单调的缺陷，使重大活动报道更具亲和力和贴近性。

今年10月，千岛湖新闻网在瑶山乡专题宣传中，根据瑶山乡的活动安排，利用手机报及时为“首届乡村旅游暨第四届山核桃文化节”做了及时报道，并在千岛湖新闻网上制作了网络专题，内容有领导讲话、活动图片、活动安排、乡村旅游、瑶山风情等栏目，并派出了6名记者下乡采访，采写了“何家村的夜生活”“放下锄头赛场显身手”“ 瑶山乡首届乡村旅游暨第四届山核桃文化节见闻”等多篇文章，以及100多张活动组照。并制作了视频专题“火热的节日，山民乐了”。这些内容在网络专题刊出后，起到了很好的立体传播效果。节后，一份义乌客商所下的30万斤山核桃加工大单，挂上了千岛淳瑶实业有限公司的生产车间。日前“瑶记”牌产品已远销北京、上海、杭州、宁波、嘉兴、义乌等大都市。使“瑶记”牌农特产品展现了产销两旺的火红场景。

透过千岛湖新闻网乡镇重大活动的宣传可以看到，千岛湖新闻网和乡镇实现了互利“双赢”的局面。就乡镇重大活动专题而言，更加贴近本乡（镇）实际，体现了本地特色。使网站更具吸引力、更具亲和力、更具影响力，达到乡镇宣传的效果。对于地方新闻网站而言，大大地提高了千岛湖新闻网的点击率。

总之，随着网络越来越深入人们的生活，当网络越来越多介入到重大活动宣传中，作为网络媒体应充分利用网络优势，增强新闻宣传的时效性、权威性和舆论引导力，不断创新发展，实现重大活动报道网络宣传的突破和提升。

参考文献：

1．杭州新闻界   2011――9月

2．地方网络媒体品牌建设论坛   2011年6月