(刘波)

【内容摘要】党报是党委政府重要的宣传舆论阵地，但是，随着网络的普及，手机报、城市户外电子屏媒体的兴起，电视、广播等媒体服务功能的增强，都给党报带来了挑战，如何应对是必须思考的问题。党报要闻版要增强引导力，赢得读者，必须还原新闻本质，创新典型宣传，做深做足主旋律报道，并充分运用新闻图片报道，发挥好“眼球效应”。

【关键词】党报  要闻版  新闻本质 

党报是党委政府重要的宣传舆论阵地，不仅承担着向人民群众传播党和政府的方针政策的重任，也是广大干部群众了解各级党委政府精神的最主要媒体。但是，随着网络的普及，手机报、城市户外电子屏媒体的兴起，电视、广播等媒体服务功能的增强，都给党报带来了挑战，如何应对是必须思考的迫切问题。

根据实践体会，笔者认为，党报要闻版要想增强引导力，赢得读者，就要做深做足主旋律报道，同时贴近生活报道好小人物；放下“架子”，脱去“官腔”，还原时政报道新闻本质；创新典型宣传，在策划立意、记者采写、编辑编排上力求创新，打造报纸特色，使典型宣传真正具有典型意义；充分运用新闻图片报道，发挥好“眼球效应”。

一、做深做足主旋律报道，贴近生活报道小人物

其实，每家国家级、省级、市级党报都把做好重大主题、重大事件、重大节庆等主旋律报道，作为增强舆论引导能力、增强贴近性、办好要闻版的重中之重。每逢重大事件、重大节庆来临，《人民日报》、《浙江日报》、《杭州日报》等大报主要采用要闻版与特刊联动的方式，面对重大报道不惜版面，少则几个版，多则十几个版。

以前不久召开的党的十八大为例：十八大开幕，《人民日报》共24个版，其中6个要闻版，7个“欢庆党的十八大”特刊；闭幕也是24个版，其中4个要闻版，8个“欢庆党的十八大”特刊。《浙江日报》开幕和闭幕都是16个版，其中2个要闻版，7个“党的十八大特别报道”；杭州日报开幕28个版，其中两个要闻版，6个“党的十八大专题报道”。闭幕18个版，其中要闻3个版，3个“党的十八大专题报道”。对重大报道、重大活动，这些大报除转发新华社电稿外，主要是在自选动作、深度报道上彰显自己的特色和办报水平。

笔者认为，做好重大主题、重大活动报道，最重要的是强化“两力”，即指挥力和执行力。指挥力就是统筹策划，主要是内容和版面结构的策划。执行力是编辑记者的团结协作和贯彻策划意图的能力。“两力”提高了，党报要闻版的重大主题、重大活动报道自然会做深做透。

同时，党报要闻版尤其要注重“三贴近”，以群众视角报道好身边的“小人物”、“小事件”。新闻“三贴近”，具体讲，就是报道要有群众视角，报道群众的所思、所想、所盼。现在，无论是《人民日报》，还是《浙江日报》《杭州日报》等省市党报，都在放下架子，用平民化的视角客观报道基层“小人物”、“小事件”，让基层“小人物”、“小事件”上党报要闻版。《人民日报》一版的“时代先锋”和“身边故事”、《浙江日报》一版的“感动浙江”和《杭州日报》一版的《发现最美杭州人》栏目，都是从百姓视角反映小人物的精神风貌，读者从中品尝到了“鲜活”，体味到了生动，感受着“身边的感动”，进而产生社会共振效应。我们《今日千岛湖》顺应形势发展，在一版推出的“新闻现场・走基层、转作风、改文风”栏目外延更广，涉及各行各业，同样以其贴近性受到读者喜爱。多登这样的稿件，受众才会去读、去领会、去传播，党报的舆论引导才有实效。但是，在编辑实践中，有时囿于领导活动、会议报道、规定动作较多等，影响了这个栏目的刊发，新鲜、时效大打折扣。

二、改进时政报道，还原新闻本质

时政新闻是关于国家（或地区）政治生活中新近或正在发生的事实的报道。主要表现为政党、政府、政治团体和重要政治人物在处理国家（或地区）事务和国际（或地区）关系方面的方针、政策和活动，这些直接影响到一个国家或地区的政治、经济、社会生活，是各种新闻中最重要的新闻，当然也是党报最重要的报道内容。但是，时政新闻报道却常常囿于官场规则，突出了领导的位置和程序化的报道，反而淡化了时政新闻内容本身的新闻价值。

例如，2012年9月8日《今日千岛湖》一版头条消息《我县庆祝第二十八个教师节  凌志峰讲话  钱美仙等参加会议  186名教师受表彰》，这篇时政新闻的导语是一年来《今日千岛湖》时政新闻中比较活泼的，“你们是春蚕，吐尽心血，铺就锦绣淳安！你们是蜡烛，燃烧自我，添热淳安发展！昨日，在第二十八个教师节来临之际，全县人民把掌声和鲜红的奖状送给了受表彰的186名教师代表。”但是后面的文章主体就模式化了：参加领导、背景和领导讲话。

这类时政报道我们可以根据新闻价值摆正新闻中的主角，突破时政新闻报道处处刻意突出领导的框框，淡化领导报道，回归新闻本质，让教师成“主角”。这篇稿件这样写就更好：标题：《老师，我们感谢您！我县庆祝第二十八个教师节》，报道突出节日主体――教师，突出教师的感人事迹和全社会对教师的感激之情，领导讲话则要简明扼要，放在最后。

在新闻实践中，有些时政报道其实完全可以突破，比如，千岛湖每年都要举行几场大型体育赛事，以往这种类型报道都是以领导讲话作报道主体，而这种报道最应该突出新闻内涵，让赛事和运动员成为报道的“主角“，而领导则是“配角”。

12月4日，中共中央政治局审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，其中第六项就是“改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。”据此，我们更应该大胆突破，在时政新闻报道中，摆脱传统思维定势，按新闻规律办事，增强时政新闻报道的传播效果。

三、发挥党报优势，创新典型宣传

长期以来，党报往往主要在政治性和思想性上做文章，片面强调了宣传功能，而忽视了报纸的新闻规律，忽视了可读性，说教痕迹过浓，内容千篇一律，行文公式化、不够活泼等问题在新闻实践中屡见不鲜。一些典型报道一味地追求高、大、全，导致假、大、空现象普遍存在，尤其是学习贯彻国家省市县重要会议精神报道，过于追求平衡，从而出现千篇一律、内容空洞的应景文章，使典型宣传失去意义。

出现上述现象有诸多原因，其中之一便是计划经济下“党报独大”体制造成。而时下已经进入多元化阅读时代，任何一家媒体都不可能让所有人成为受众，尤其是党报。但即便如此，遇到重大事件、突发事件，受众在从各种渠道获得信息后，仍然需要从主流媒体中得到证实，党报此时承担着以正视听的作用。据一份调查材料显示，55.1%的读者最信任党报，19.82%的读者最信任晚报,有8.4%的读者信任网络。“重要关头还是看党报”，已成为广大干部群众根深蒂固的观念。

如果能认识并且利用这些优势，党报要闻版在典型宣传上写出新意、做出创意，不仅有助于提高党报的思想性和可读性，更是打破了旧有的“一张党报三个读者”的笑谈，真正满足受众的实质性需求。例如，十八大闭幕后，《今日千岛湖》“认真学习贯彻十八大精神”专栏，一改过去的同类稿件空洞文风，出现了记者深入采访、编辑精心甄选、内容充实有新意的一批稿件，《汾口镇学习感言上微博》、《威坪镇先锋集结谋发展》、《县委党校奏响宣讲大乐章》等，都让人耳目一新，看后有所启发，使典型宣传真正具有了典型意义。

四、发挥图片优势，赚取“眼球效应”

所谓“眼球效应”，就是利用各种可能的手段和方法造成醒目、轰动的效果，以便把别人的目光吸引过来，引起人们的注意，达到宣传自己、推广自己的目的。把图片运用作为做活版面的最重要手段，是达到版面创新的可行性途径，会对一篇新闻报道起事半功倍、对版面起到画龙点睛的作用，将报纸的“眼球效应”发挥到极致。新华每日电讯总编辑认为，报纸版面是形式，也是内容，在快节奏的现实生活中，报纸的“眼球效应”越来越重要。

今年4月，《今日千岛湖》一版头条推出《以湖兴县、蝶变淳安，全力打造“五个淳安”》栏目，对项目支撑淳安蝶变进行深入报道，以增强全县人民蝶变信心。五篇连续报道均配压题照片，醒目、亮丽，从各个方面生动展现了经济社会发展的蓝图和具体措施，报道内容和版面形式都赢得了“眼球效应”，受到读者好评，达到了宣传目的。

另外，现在一些党报在传统图片运用的基础上，增加了新的元素――新闻事件图解化。编辑部根据新闻本身特点和版面需要，向相关部门或美术编辑布置任务，最后编辑对素材、图片、文字、背景、图解等进行集成。这样的报道，不仅为读者阅读提供了方便，更是报道模式的一种创新，很值得借鉴。今年10月15日，县委主要领导指示，《今日千岛湖》出两个“百日大攻坚、项目大推进”专项行动专版。最能直观反映专项行动战果的便是图解，但由于我们及有关单位都没有这方面的力量，只好作罢，有点遗憾。其实办报美术编辑同样重要，插图、图解等运用现在已经比较普遍，是不可缺少的一项内容。

参考资料：2012年《中国记者》、《人民日报》、《浙江日报》、《杭州日报》、《今日千岛湖》