印象传媒   邵振平

【内容摘要】 随着微博、微信、微报等用户数的大幅增长，更多的新闻报料也随着发布平台的百姓化而井喷。作为自媒体时代的媒体人，更应具备专业化的传媒素质、掌控新媒体运用的能力和掌控新闻事件的权威话语权实力。作为新时期的全媒体记者，应该有针对性的学习新时期的新闻传播学、信息科学和传媒经济管理学等，更好的发挥自媒体时代的专业报道的力量。

【关键词】 自媒体；专业素养；人才培养

    在当前社会，网络媒体、手机媒体等新媒体形态发挥着广泛强大的影响力。人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者的自媒体时代已经到来。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒形态发生了前所未有的转变。

    2011年7月22日温州动车事件，钱江晚报通过微博平台，第一时间发布了动车事件的动态报道，短短的几十字却引起了社会的轰动，此时，微博不再是人们传递情感、抒发情怀、互动沟通的一个平台，而是成为了一个媒体的发布平台；截止2013年3月，中国的微信用户数突破了3亿，它不仅仅是一个通讯平台，也成为了人们及时发布信息的平台。很多商家通过这个平台发布自己的企业信息和商业广告，很多媒体利用自己的公共账号发布自己的新闻信息，很多用户也将自己身边发生的新闻事件进行共享，此时，微信不再是通讯工具，俨然已经成为个媒发布信息的渠道。

    微博、微信可以通过互联网和手机上发布各种信息内容，文字、声音、照片、视频等。打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速；微博、微信既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者；微博、微信跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比，最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式，互动交流比其他媒介更亲民更平等。

一、“自媒体时代”，专业媒体面临挑战

    在互联网上，每一个账号，都是一个小小的媒体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。自媒体――自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博、3亿微信的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条，微信的共享贴文数更是在微博之上。

    从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体发挥着重要作用。据统计，在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占到了22%。

    微时代已经到来，自媒体发展已经成为一种趋势。但不实传播也随之而来，如：社交网站、微博上“日本核辐射空气抵沪”的无稽之谈，让上海市民惊出一身冷汗；“甬温线动车事故29人失踪”的以讹传讹，花费很大精力才得以澄清；而“滴血食品传播艾滋病”的失实传言，也在一定程度上造成了公众恐慌。谣言不是自媒体的主流，但其危害也不容小视。“艾滋女事件”等，对个人造成的精神损害难以弥补；“浙江某学院党委书记开房被抓”等，损害到领导干部群体的形象；而“碘盐防辐射”的谣言，更在短时间内引发抢购风潮。

    这是个媒发布人的素质良莠不齐所导致，所发布的信息真伪难辨，尽管信息发布及时，但有些信息不够完善和精炼，更多的带有个人色彩，使受众在认知上有了一定的歪曲，使收听者对事件有了片面的理解，如何传递真实的声音，发挥主流媒体的净化功能？这无疑对专业媒体是一种挑战，更是对新时期媒体人素质的一种挑战。媒体人不仅是新闻事件的报道者，更是社会正能量的传递者。此时，更需要专业报道的力量，需要专业媒体的对新闻事实的引导和跟进，形成正确的舆论导向，掌握权威的话语权，传递正能量。

二、“自媒体时代”，新媒体人才队伍的重要性

    目前，很多媒体都适应时代的发展，开通了微平台，微报、微信也成了专业媒体的新闻发布主平台。千岛湖传媒中心也适应时代的发展，相继成立了五大媒体，千岛湖微博已形成了专业的报道平台，千岛湖微报开通了微信公众平台，及时向广大受众及时发布新闻信息，微博信息发布量占据了当地微博信息的70%，尝试着主导地方“微话语权”，影响广泛。但在实际的运作过程中，还有部分信息缺乏新闻价值，部分记者则把自身的情感以微报的形式发布，很显然，缺乏新闻事件的相关要素，没有丝毫地新闻价值，对媒体自身发展带来不利影响。由此可见，自媒体时代专业媒体人的素质和素养至关重要，亟待提高。媒体也应该正视媒体的专业力量，冲在自媒体时代新闻发布的最前沿。

    媒体及新闻工作者如何以更成熟、更专业的姿态组织报道，是对媒体综合实力的考研，也是对一个媒体从业人员整体素养的集中展现。伴随着媒体人的不断成长，良好的职业道德与强烈的社会责任进必备的媒介素养，媒体需要展现出专业的力量，更期待这种力量的延续、壮大，方通过全威声音、清新表达体现主流价值。

    随着自媒体的发展，“多层面”、“立体化”的媒体时代的来临，对于新媒体复合型人才的需求被提高至前所未有的高度。新媒体专业的复合型人才不仅应掌握新闻学、传播学的知识，还应知晓心理学、广告学、经济学、管理学、网络技术、信息技术等理论，具备有机的知识结构和必要的理论素养，能够以全面、发展的眼光来看待新媒体的媒介属性与特征，认清新媒体行业的核心竞争力以及发展前景。不仅熟悉传统的采写编评技能，而且熟悉运用新媒体的发布平台，掌握新技术，和全新的传播新方式。因此，新媒体专业在人才培养上更应注重创新意识、探索精神的激发。

三、“自媒体时代”，专业媒体人才培养方向

    当前的新媒体发展业态也要求创新性复合人才具有一“专”，能够将自身的特长与新媒体平台相结合起来，以施展拳脚。综合起来，新媒体人才的培养注重以下几个方面：

    1、做为一名新时期的新闻工作者，首先要具备新闻工作者所必须的素质和涵养，这是作为传媒人的根本。要能够熟练掌握新闻传播学，能够熟练掌握新闻传播规律，能熟知“新媒体的语境”及其特征，懂得新闻撰写的基本技巧和技能，具备新闻工作者所需要的政治素养和新闻敏锐性。在实际采写过程中，能够快速、及时甄别新闻的真实性和传播价值，能够及时有效地利用现代化采集工具采集和撰写精炼的新闻稿件，为不同媒介平台、不同受众提供适合的内容、个性化的服务，再次要训练灵活、熟练掌握操作多种媒介的传播技能。

    千岛湖传媒中心采取了请进来、走出去的方式进行人才培训培养。每年都按相关主题邀请了部分专家请来中心授课。今年先后派出全体一线记者分批前往萧山日报和杭州电视进行综合业务素质培训。通过多形式、多内容的培训，人才的专业素质培养上初见成效，为五大媒体的发展注入新的活力。可以说，在人才的专业素质培养上，千岛湖传媒中心探索出了一条行之有效的路子。

    2、要能够熟练掌握新媒介、新设备的软硬件运用。随着自媒体的发展，记者不再是传统媒体下只能写或只能拍了，需要的是复合型人才。既要懂得采写，也要能从专业的视角，熟练使用相机、摄像机、手机等传播工具，采写、编辑、制作及时性新闻，运用微博、微信及掌上办公，将新闻抢在第一时间传播出去。并要熟练使用各种内容编辑软件及编程语言、网页设计，能够熟练运用新媒体、新平台、新软件，进行新闻产品的及时播发和互动，能够熟练通过反馈平台和渠道，了解受众的需求，以期待生产更优良的新闻产品服务大众。

    千岛湖传媒中心，今年在开办千岛湖微报之初，专门邀请了腾迅网的相关微博专家对全体从业人员进行相关业务知识的培训，为千岛湖微报的发展典实了基础。但在专业设备和新媒体的工具运用上，建议进行相关的培训。如：如何正确使用相机拍摄视频新闻和新闻图片？如精写微报文章？如何掌上办公和发布多元化的新闻等。建议在业务素质比武中，可以举行一次别开生面的新媒体多元化新平台发布赛，现场召集采编人员运用手机采写音视频和图片新闻及时通过微博、微信发布新闻信息。

    3、要一专多能，掌握话语权，传递权威的声音。作为新闻工作者不仅是一个专家，也是一个杂家，要熟练掌握社会学、经济学、政治学，在遇到个媒发布的新闻信息有悖新闻事实，作为专业新闻工作者，要能够及时把握新闻事件，传递权威的新闻信息，引导正确舆论。要能够及时准确的予以评论和更正，以媒体的公信力还新闻事实以清白。

    建议在以往法律、政策解读等培训的基础上，邀请部分新闻评论家，就相关的新闻事件评论知识进行培训。

    此外，自媒体时代的人才培养，还需要广大新闻从业人员，要与时俱进努力积累新知识，更新知识结构，脚踏实地做好“平日功”，钻得进跳得出，积累广泛的人脉，站在社会正义的高度，做一名集新闻传播、新媒体产品设计、新媒体经营管理于一身的复合型人才。